Как PepsiCo АКТИВНО переосмысливает себя (и почему это важно)

Когда вы думаете о PepsiCo… ваш разум сразу же устремляется либо к газированным безалкогольным напиткам и их флагманскому бренду Pepsi, либо к упакованным продуктам и их значительной доле рынка в категории солёных закусок. А как насчёт того, что я люблю называть «трёхголовым категориальным монстром» активного питания? Или, может быть, пора немного расширить мою формулировку… особенно после того, как генеральный директор PepsiCo заявил на прошлой неделе в ходе телефонной конференции по итогам третьего квартала, что «клетчатка станет следующим белком». Однако, хотя сейчас руководство PepsiCo много говорит о «расширении своей инновационной программы в отношении основных брендов путём привлечения новых возможностей за счёт дополнительных функциональных преимуществ», ещё несколько лет назад предложения, не связанные с гидратацией (то есть энергия, белок и клетчатка), были в основном стратегически второстепенными. Однако, если вашим главным индикатором стратегических изменений было стремление к широкому портфельному продуктовому новшеству, вы, вероятно, сочтёте руководство PepsiCo «одним словом», выражая «оптимизм по поводу перспектив роста в категории активного питания» в 2022 году. Если не считать Gatorade, углубляющего свои «топливные решения» для спортсменов и одновременно расширяющего свою деятельность в сторону более активного образа жизни… PepsiCo могла бы выглядеть как очередной крупный игрок на рынке потребительских товаров, страдающий от сочетания неэффективного управления портфелем, упущенных возможностей и постоянного снижения доли. На самом деле, понять, куда она движется, можно было только по тому, как руководство PepsiCo оставляло крошки за крошками в квартальных отчётах о прибылях и убытках и презентациях на инвестиционных конференциях о том, как конгломерат потребительских товаров с рыночной капитализацией в 200 миллиардов долларов будет трансформировать свою продукцию, чтобы лучше соответствовать меняющимся потребительским предпочтениям… по мере того, как всё больше людей приближаются к этому четырёхстороннему пересечению вкуса, удобства, питательности и функциональности. Однако, приближаясь к 2025 году… когда бизнес-ландшафт казался более туманным, чем когда-либо, поскольку мощные «драйверы спроса», такие как эффекты второго порядка для снижения веса GLP-1, стали более выраженными, а движение MAHA набирало политическое влияние, PepsiCo, похоже, укрепила уверенность в своей долгожданной стратегической стратегии. Внезапно все эти циклы инноваций, основанные на принципах «хорошо, если возможно», направленные на переосмысление продуктов, быстро превратились в каскад «обязательных» стратегических действий. Но мой последний материал, посвящённый размышлениям о первых принципах, будет посвящен (через призму гидратации, энергии, белка и клетчатки), почему, на мой взгляд, PepsiCo обладает одним из самых интересных портфелей брендов «активного питания». И хотя PepsiCo также вносит значительные коррективы в «питание» во всё своё портфолио, я лишь изредка буду упоминать наиболее значимые изменения, сопутствующие или соответствующие повышению «функциональности» продуктов. Я рассмотрю широкий спектр тем: от изменений в Muscle Milk и Gatorade MAHA до недавней сделки по энергетическим напиткам с участием PepsiCo, CELSIUS, Alani Nu и Rockstar Energy... а также то, как всё больше граммов белка, похоже, попадает во всё, что можно быстро, легко и доступно приготовить (включая Doritos, Quaker, Sun Chips, PopCorners и продукты Smartfood). Кроме того, я расскажу о двух важных решениях (приобретение Poppi и Pepsi Prebiotic), которые наглядно продемонстрировали серьёзность намерений PepsiCo в отношении заявления генерального директора о том, что «клетчатка станет следующим белком». Наконец, PepsiCo — компания мирового уровня с культовыми брендами, и её готовность переосмыслить эти бренды (на фоне меняющихся потребительских привычек и предпочтений) заслуживает уважения. Если PepsiCo продолжит придерживаться этой установки «переломить себя»… я уверен, что у неё есть все шансы и дальше побеждать в этом важном сегменте «активного питания».

Я ценю каждого из вас, кто уделил хотя бы минуту своего времени просмотру этого видео. Я знаю, что ваше время и внимание — ваши самые ценные активы, и надеюсь, что этот контент принесёт вам достойную отдачу. Спасибо вам от всего сердца!

✅ СЛУШАЙТЕ ПОДКАСТ НА СЛЕДУЮЩИХ ПЛАТФОРМАХ:

🍎Apple: https://apple.co/3aPKOOJ
👽Spotify: https://spoti.fi/38N9nur
🔍 Google: https://bit.ly/2vgVTcy
⚓Anchor: https://anchor.fm/joshua-schall

СЛЕДИТЕ ЗА МНОЙ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
►LINKEDIN   / joshuaschallmba  
►TWITTER   / joshua_schall  
►INSTAGRAM   / joshua_schall  
►FACEBOOK   / jschallconsulting  
►MEDIUM   / joshua-schall  

О Джошуа Шалле из J. Schall Consulting:
Джошуа — стратег и предприниматель в сфере потребительских товаров (CPG), специализирующийся на таких категориях продуктов питания с добавленной ст...