#31 - GUERILLAMARKETING - Peter Affenzeller - Whiskey

Zu Gast ist Peter Affenzeller, Gründer und Geschäftsführer der Whiskeydestillerie Affenzeller. Im Gespräch mit Max Eiselsberg und Michael Ehrengruber erzählt er, wie aus einer jugendlichen Leidenschaft fürs Schnapsbrennen eine de bekanntesten Whisky-Marken Österreichs wurde. Was als „Schnapsidee“ begann, entwickelte sich zu einer ganzheitlichen Genusswelt, in der Whisky nicht nur verkostet, sondern inszeniert und erlebbar gemacht wird. Affenzeller zeigt eindrucksvoll, wie man mit Beharrlichkeit, Kreativität und unternehmerischem Mut eine Nische besetzt und international Aufmerksamkeit gewinnt.

Key Learnings:

Erlebnis statt Produktverkauf: Affenzeller zeigt, dass Spirituosenmarketing weit mehr ist
als Flaschen im Regal. Seine „Genusswelt“ verbindet Whisky mit Gastronomie, Kino,
Schatzkammer und Verkostungen – ein Live-Marketing-Ansatz, der Gäste aus aller Welt
anzieht. Rund 30.000 Besucher jährlich erleben die Marke mit allen Sinnen, wodurch eine
starke emotionale Bindung entsteht.

Mut zur Inszenierung und Guerilla-Marketing: Mit kreativen Ideen wie dem „Rum Monkey“
beim Wiener Opernball gelang es, enorme Medienaufmerksamkeit zu erzeugen. Entscheidend
war das richtige Timing nach der Pandemie, kombiniert mit starkem Storytelling. So
wurde ein lokales Produkt in den internationalen Fokus gerückt.

Authentizität und Markenarchitektur: Affenzeller positioniert Whisky, Rum und Gin klar
differenziert, behält jedoch seinen Namen als übergeordnete Dachmarke. Regionalität,
Handwerkskunst und persönliche Identifikation („Ich stehe mit meinem Namen für die
Marke“) schaffen Glaubwürdigkeit und ermöglichen Premium-Positionierung im hart
umkämpften Spirituosenmarkt.