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賣不動了!紅酒沒人喝了?年銷不足百億!僅為白酒1.2%,比白酒更早崩潰!紅酒行業跌落神壇?

Автор: 點亮經訊

Загружено: 2025-06-15

Просмотров: 44681

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大跳水!跌幅高達80%,收割中產的「國產葡萄酒一哥」,賣不動了?

2024年,中國葡萄酒市場交出了一份尷尬的成績單:

全年銷售額僅90.9億元,不足白酒市場的1.2%。

要知道,在不遠前的2016年,這個數字還是464.54億元,跌幅高達80%。

曾經被視為「高端社交貨幣」的葡萄酒,如今在超市貨架積灰、電商頁面點擊量慘淡。

覆巢之下無完卵,就連張裕這樣的國產龍頭,都遭遇了營收暴跌22.6%的寒冬。

從商務宴席的C位到年輕人眼中的「過氣網紅」,葡萄酒到底做錯了什麽?

第一口「苦酒」:文化水土不服

中國人對葡萄酒的初印象,幾乎全被「紅酒」二字壟斷。

上世紀90年代,紅葡萄酒打著「法國貴族生活方式」的旗號進入中國,迅速成為身份象征。

要的就是腔調!宴席上開一瓶拉菲,搖晃高腳杯的動作夠不夠優雅,比酒本身更重要。

畢竟,82年拉菲最火時價格三年翻十倍,高凈值消費者喝的不是酒,是鈔票燃燒的味道。

這種「先入為主」的認知,讓中國人默認葡萄酒就該是紅的、澀的、貴的,甚至有人直言:

「不苦不澀的葡萄酒,和糖水有什麽區別?」

但問題恰恰出在這裏。


歐洲人用葡萄酒佐餐,中國人卻習慣把酒當「社交道具」一飲而盡。

紅葡萄酒濃烈的單寧,遇到重油重辣的中餐,就像西裝革履的人誤入火鍋局,只剩下格格不入的尷尬。

更別提傳統酒桌文化裏,「一口悶」的白酒才顯豪氣,拿著高腳杯小口啜飲的做派反而顯得「裝」。點亮經訊, 照亮認知

仁者見仁 智者見智

#中國房地產#中國經濟#點亮經訊 #葡萄酒

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