«Статусные покупки — это эволюционный механизм» // Людмила Запорожцева о психологии потребления

Инвестируйте в качественное образование! Успешная карьера в бизнесе, органах власти или научном мире — это дивиденды, которые получают выпускники программ высшего и дополнительного образования Школы коммуникаций НИУ ВШЭ: https://cmd.hse.ru/incomm/

Людмила Запорожцева — семиотик, профессор Школы коммуникаций НИУ ВШЭ, PhD

В выпуске обсуждаем, как биологические механизмы влияют на культуру потребления: чем наши «понты» схожи с поведением приматов, почему бренд может повлиять на вкусовые ощущения и как защититься от маркетинговых манипуляций?
Также Людмила Запорожцева рассказала о влиянии культурного контекста на рекламу и покупках как способе самоидентичности.

00:00 Тизер
01:26 «Почему мы до сих пор тратим деньги на понты?»
04:18 Особая эмоциональная ценность статусных вещей
05:42 О влиянии упаковки товара
07:12 О влиянии бренда на вкусовые рецепторы
08:05 «Приобретение статусных продуктов активирует в мозге зону вознаграждения»
09:23 «Наши покупки — это способ самоидентификации»
10:03 Почему не срабатывает эффект «баннерной слепоты» на рекламу?
13:26 Как эвристики (упрощённые модели мышления) помогают в маркетинге и в жизни?
14:05 Продающие формулировки
15:03 Эффект фрейминга и эффект ореола
19:17 Когнитивные искажения покупателей
20:43 Эвристика доступности
21:40 Не говорите о проекте до его завершения
23:00 Зачем нужно качественное высшее образование?
27:20 Избирательное восприятие и магическое мышление
31:47 Как особенности культуры влияют на восприятие маркетинговых сообщений?

«После дедлайна» — шоу об эффективных коммуникациях от Школы коммуникаций НИУ ВШЭ. Здесь вы узнаете, как прокачать свои навыки, свою карьеру и свой бизнес. Ведущая — Анастасия Урнова, доцент НИУ ВШЭ, телеведущая, PR-специалист.

Cлушайте нас на всех подкаст-платформах: https://podcast.ru/1646248240
Telegram-канал «После дедлайна»: https://t.me/afterdline

Полезные ссылки:
Telegram-канал Школы коммуникаций НИУ ВШЭ: https://t.me/incommhse
Школа коммуникаций НИУ ВШЭ: https://cmd.hse.ru/incomm
Telegram-канал Анастасии Урновой: https://t.me/markovnaonair
Telegram-канал Людмилы Запорожцевой: https://t.me/semiotic_coffebreak

Команда:
Автор и ведущая — Анастасия Урнова
Исполнительный продюсер — Юлия Асоян
Продюсер — Екатерина Бычкова
Копирайтер — Елизавета Стуканова