Canal Prestosu | Tendencias: branding, sostenibilidad y
Автор: Canal Prestosu de Caja Rural de Asturias
Загружено: 2022-09-16
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Existen marcas con propósito y marcas que se maquillan con una sostenibilidad que no es tal, o no del todo.
Pero cuidar el planeta no debe ser una etiqueta para vender más; debe ser una forma de hacer las cosas, tanto para las marcas como para los consumidores.
El marketing sostenible se enfrenta a grandes retos y en esto, el branding tiene mucho que decir. Como marcas, ¿cómo podemos comunicar nuestro propósito sin instrumentalizar el cuidado del medioambiente? Como consumidores, ¿cómo podemos identificar que nos están intentando vender una sostenibilidad que no es tanta? Y los organismos de control, ¿qué tienen que decir en todo esto?
Hablamos con Inmaculada Urrea, especialista en branding, de sostenibilidad, de greenwashing y de los retos a los que nos enfrentamos consumidores y marcas si, de verdad, queremos ser más sostenibles.
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