«Проснувшийся» ребрендинг Jaguar, падение продаж на 97,5%. Что пошло не так?

1 декабря 2025 года компания Jaguar Land Rover внезапно уволила своего главного креативного директора сэра Джерри Макговерна, занимавшего этот пост долгие годы, и полностью ликвидировала его. Этот ветеран с 21-летним стажем, широко известный коммерческим успехом Range Rover Evoque, Velar и возрождённого Defender, стал козлом отпущения в катастрофическом ребрендинге Jaguar на 2024–2025 годы. Под руководством Макговерна Jaguar объявила о переходе на полностью электрические автомобили, отказе от моделей массового рынка и смене позиционирования себя в противовес Bentley и Rolls-Royce, выпустив ультралимитированные автомобили класса гранд-туризмо с шестизначной стоимостью. Поляризованная концепция «Type 00» и сюрреалистичная рекламная кампания, в которой не было ни одного автомобиля — только разнообразные андрогинные модели в ярких комплектах с лозунгами вроде «Удалить обыденное», «Ничего не копировать» и «Живи ярко», — вызвали мгновенную негативную реакцию. Результаты оказались разрушительными: европейские продажи Jaguar рухнули на 97,5% в апреле 2025 года, сократившись до всего 49 автомобилей. Дилеры были в ярости, клиенты исчезли, и кампания была стёрта с каналов Jaguar в течение нескольких дней после увольнения Макговерна. Решение было принято всего через две недели после того, как новый генеральный директор П. Б. Баладжи, бывший финансовый директор Tata Motors, принял решение остановить финансовое кровотечение. Инсайдеры сообщают, что Макговерна сопровождала охрана из штаб-квартиры JLR — драматический конец для человека, которого когда-то называли «Стивом Джобсом автомобильного дизайна». Хотя Макговерн оставляет героическое наследие Land Rover, его радикальное видение Jaguar теперь рассматривается как хрестоматийный пример «проснулся, разорился». Прототипы противоречивого четырехдверного электрического GT все еще проходят испытания, но будущее направление бренда остается неопределенным. #Jaguar #GerryMcGovern #JaguarRebrand #Type00 #DeleteOrdinary #GoWokeGoBroke #JaguarFired #LandRover #RangeRover #TataMotors #ElectricJaguar #LuxuryEV #AutomotiveDesign #CarNews #BritishCars #McGovernOut #LiveVivid #CopyNothing #CarIndustry #EVMarket #JaguarSalesCollapse #PBBalaji #CarDesign #WokeMarketing #AutomotiveFail #CarCulture