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[2019 빙그레 바나나맛우유] 백종원의
Автор: 이노레드
Загружено: 2025-10-17
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오랜 시간 사랑받아 온 스테디셀러 바나나맛우유는 10대-20대 젊은 소비자에게는 다소 올드한 브랜드로 인식되고 있었습니다. 젊은 소비자에게도 사랑받는 브랜드가 되기 위해선 새로운 문법의 캠페인이 필요했습니다. 이노레드는 젊은 소비자의 F&B 트렌드를 분석하며 소비자들이 제품을 있는 그대로 즐기기 보단 자기 스타일대로 취향에 맞게 재해석하며 즐기는 트렌드를 발견했습니다. 이러한 트렌드는 '마크정식' 등의 이름으로 자발적으로 바이럴 되며 따라해보고 싶은 밈이 되고 있었습니다. 이노레드는 이러한 트렌드를 활용하여 익숙한 바나나맛 우유를 새롭게 즐기는 '마이 테이스트' 캠페인을 기획했습니다. 맛있게 먹는 꿀팁을 알려주는 대명사인 백종원씨를 모델로 활용하여 백종원이 제안하는 바나나맛우유 레시피를 소개하는 영상을 제작했고, 나만의 레시피를 개발하여 소개할 수 있는 마이크로 사이트를 운영했습니다. 소비자들은 백종원씨의 레시피를 따라 만들어보며 바나나맛 우유를 즐기는 새로운 경험을 하게 되었고, 이러한 경험들은 다양한 소셜미디어를 통해 끝없이 확대/재생산됐습니다.
![[2019 빙그레 바나나맛우유] 백종원의](https://ricktube.ru/thumbnail/3691cO-rD1c/hq720.jpg)
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