Маркетинг vs Брендинг. Ничья | Андрей Кожанов | Prosmotr

Одна из главных проблем современного маркетинга и дизайна — отсутствие стратегии и понимания аудитории. Компании тратят деньги на продвижение и визуал, но без фундамента система не работает. Почему брендинг не сводится к логотипу? Как связаны дизайн и психология? Почему аудитория реагирует на «вкус детства», а не на абстрактные идеи?

На эти вопросы ответит Андрей Кожанов и расскажет, как выстроить комплексный подход к брендингу, вызывать эмоции через дизайн и понимать психотипы аудитории. Вы узнаете, из чего состоит восприятие потребителя, как дизайн влияет на продажи и почему важно развивать эмпатию.

00:00 – Приветствие
01:00 – Начало лекции
01:22 – Почему маркетинг в России умер, не родившись?
08:09 – Разбор популярных русских брендов
11:14 – Бренд-стратегия: что, зачем и для кого?
12:27 – Сила пяти стратегий
17:22 – Функциональная карта брендинга в бизнесе
20:48 – Истории успеха: как брендинг помогает завоевывать рынок
29:45 – Основные функции брендинга
32:21 – Заключение

Лекция «Маркетинг vs брендинг. Ничья», Андрея Кожанова, директора Высшей Школы Брендинга.

Больше полезных видео для дизайнеров в группе Vk: http://www.vk.com/prosmotr
Лайкайте Prosmotr в Instagram:   / designprosmotr  
Узнавайте новости Prosmotr на Fb:   / designprosmotr  
Следите за новостями в Twitter:   / designprosmotr  

http://designprosmotr.ru