подкаст «Архивы моды»: маркетинг продуктов питания в моде и красоте

ЭТО ТОРТ ИЛИ ЭТО МАРКЕТИНГ ПРОДУКТОВ ДЛЯ МОДЫ И КРАСОТЫ?
Иными словами, как мода начала продавать вам эмоции с помощью еды.

Мода уже давно одержима едой, но не питательной, а сказочной. В этом выпуске мы разберёмся, как бренды используют еду в качестве маркетингового инструмента для продажи одежды, красоты и индивидуальности.

Всё начинается со Скиапарелли (ну да) — в 30-х она буквально приделала лобстера к платью и назвала это кутюром. Перенесёмся к Карлу Лагерфельду, который превратил подиумы Chanel в супермаркеты и парижские брассери. Он не просто демонстрировал твид, он продавал вам целый образ жизни: шампанское вместо энергии на завтрак.
А затем Moschino развернули настоящую кампанию с платьями из коробок с хлопьями и туфлями на каблуках из Happy Meal. Не изящно, но всё же стильно.

Красота не заставила себя ждать: блески, похожие на растаявшее мороженое, бальзамы для губ, упакованные как конфеты, средства, которые хочется скорее облизать, чем нанести. Rhode сделал уход за кожей похожим на перекус. Margiela подарил нам блеск, похожий на желе. Loewe подарил нам духи с томатным вкусом. ДА, с томатным. И мы его съели.

В этом выпуске мы расскажем, почему еда так хорошо работает в модном маркетинге: она эмоциональна, ностальгична и её очень легко эстетизировать. Дело не в голоде, а в тяге. И мода точно знает, как её вызвать.

Итак, добро пожаловать в эпоху съедобной эстетики. И не удивляйтесь, если следующая помада будет больше похожа на то, что вы бы предпочли съесть.

Вы найдёте меня здесь
insta @chez.amelie
spotify https://open.spotify.com/show/4TqnCN6...