Adrian Baban @ Trade Round Table 2025
Автор: Revista Progresiv
Загружено: 2025-11-10
Просмотров: 6
Când vine vorba despre piața berii, vorbim despre o valoare de 2,28 miliarde de euro. Însă cifrele sunt în scădere din moment ce frecvența de cumpărare se află în continuare pe un trend descendent. Ce decizie a luat HEINEKEN pentru a contracara acest efect? „Am vrut să creăm valoare prin lansarea Amstel. Am poziționat brandul în segmentul de mainstream și am comunicat ca atare. Este primul brand internațional din România așezat în acest segment și am reușit să creștem valoarea segmentului. Digital media și zona de execuție au procente importante în strategie. Zona de BTL este esențială în vânzări, în on-trade 40% din decizia de achiziție poate fi influențată de touchpoints, în timp ce în off-trade 71%”, a explicat Adrian Baban, Head of Trade Marketing HEINEKEN România. Cum arată rezultatele privind Amstel în prezent? Patru din zece români au încercat produsul în trimestrul al doilea din acest an, iar lansarea a contribuit cu peste 100 de milioane de lei la creșterea categoriei în primele șapte luni.
Доступные форматы для скачивания:
Скачать видео mp4
-
Информация по загрузке:
