Стратегия CMO: количественный маркетинг (совместно с бизнес-школой Колумбийского университета) — ...

#маркетинговаястратегия #анализданных
В выпуске 787 CXOTalk мы обсуждаем количественную маркетинговую стратегию с профессором Одедом Нетцером из бизнес-школы Колумбийского университета и Эми Джейк, директором по маркетингу этого вуза.

Беседа затрагивает вопросы использования данных и аналитики, силу персонализации, оценку рентабельности инвестиций (ROI), роль A/B-тестирования и появление количественной интуиции в принятии решений:

► Что такое количественный маркетинг?
► Важность данных и аналитики для понимания клиентов
► Сила персонализации в маркетинге
► Оценка окупаемости инвестиций (ROI) в маркетинге
► Роль A/B-тестирования в количественном маркетинге
► Сбор данных в маркетинге: выводы и сложности
► Работа со структурированными и неструктурированными данными в маркетинге
► Советы маркетологам по стратегическому подходу к данным
► Вопросы конфиденциальности в маркетинге, основанном на данных
► Что такое количественная интуиция? ► Внедрение количественной интуиции в процесс принятия бизнес-решений
► Роль искусственного интеллекта в маркетинге: выводы и ограничения
► Как объединить количественные маркетинговые методы и интуицию для эффективного принятия решений

Подпишитесь на рассылку CXOTalk и будьте в курсе событий! https://www.cxotalk.com/subscribe
Посетите CXOTalk: https://www.cxotalk.com/episode/quant...

Экспертиза профессора Одеда Нетцера сосредоточена на одной из основных бизнес-задач в условиях обилия данных: разработке количественных методов, которые используют данные для более глубокого понимания поведения клиентов и принятия решений компаниями. Он специализируется в основном на построении статистических и эконометрических моделей для измерения потребительских предпочтений и понимания того, как выбор клиентов меняется с течением времени и в зависимости от контекста. В частности, он разработал систему управления клиентской базой компаний посредством динамической сегментации. В последнее время его исследования сосредоточены на использовании методов текстового анализа в бизнес-приложениях.

Эми Джейк — директор по маркетингу и коммуникациям в Колумбийской школе бизнеса. Она работает с различными подразделениями и каналами, создавая интегрированные программы, воплощающие миссию, видение и ценности CBS. До прихода в CBS Эми создала и возглавила первую в истории корпоративную команду цифрового маркетинга и коммуникаций в ViacomCBS и участвовала в запуске цифрового бизнеса Goodman Media. Джейк также занимала должность директора по цифровому маркетингу в Estimize, где она реализовывала кампании по привлечению, вовлечению и удержанию клиентов на различных медиаресурсах. До Estimize она курировала маркетинг в сфере организации мероприятий журнала The Economist в Северной и Южной Америке, до этого занимая должность регионального менеджера по коммуникациям The Economist. Свою карьеру в Goodman Media Джейк начала с разработки программ по работе со СМИ для крупных клиентов.