«Сумма маркетинга»: Репутация в поисковиках (SEO, SERM, ASO)

Тема занятия — работа с репутацией в поисковых системах (SERM, search engine reputation management), поисковая оптимизация (SEO, search engine optimization), оптимизация в магазинах мобильных приложений (ASO, Apple Store Optimization). Почему это всё earned media, а не paid media? Надо или не надо малому бизнесу? Как встраивать в маркетинговую стратегию?

Может быть полезно освежить следующие занятия:
— Современные медиа (модуль «Медиа и каналы коммуникации»):    • «Сумма маркетинга»: Современные медиа  
— Медиа и покупатель (модуль «Медиа и каналы коммуникации»):    • «Сумма маркетинга»: Медиа и покупатель  
— Циклические модели (модуль «Поведение потребителей»):    • «Сумма маркетинга»: Циклические модели  
— Собираем в кучу (модуль «Системный маркетинг»):    • «Сумма маркетинга»: Собираем в кучу  
— Классификации инструментов (модуль «Маркетинговый инструментарий»):    • «Сумма маркетинга»: Классификации инструме...  

Дополнительные материалы:
– Супер-лонгрид «SEO-продвижение сайта в 2019: Полный Гайд»: https://seoquick.ru/seo-this-year/
– Поисковая оптимизация для приложений на AppTractor, инструменты и статьи: https://apptractor.ru/marketing/app-s... + https://apptractor.ru/tag/app-store-o...
— Видео «Яндекс.Вебмастер: Каким должен быть сайт» (1 час):    • Яндекс.Вебмастер: каким должен быть сайт ...  

Структура и оглавление курса:    • Структура и оглавление курса «Сумма маркет...  
Основная страница курса «Сумма маркетинга»: https://sum-ma.ru
Поддержать автора:
— Бесплатно с любой банковской карты: https://money.alfabank.ru/p2p/web/tra...
— С кошелька Яндекс.Денег: https://yasobe.ru/na/summa_marketinga

ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ. Что удалось узнать или вспомнить о SEO (SERM) и репутации в других поисковых системах, что может скорректировать работу с ними в твоём проекте?