Xóm Account tập 1: Cách làm Proposal xịn chốt Pitching "mịn"

Tương truyền rằng Proposal được xem là thứ “vũ khí” giúp Account có được buổi pitching thành công vang dội.
⁉️ Vậy Proposal là thứ “vũ khí” gì mà lại mạnh và “bén” như vậy?
Proposal là một bản kế hoạch mà trong đó sẽ giúp Client giải bài toán truyền thông của họ. Một bài toán thì sẽ có nhiều lời giải, nhưng giải sao cho khéo, trình bày sao cho chuẩn, để client có cơ sở “thấm” hơn về chiến lược của mình là cả một nghệ thuật!!! Một buổi pitching “bùng nổ” hay “bùng binh” cũng chính nhờ vào Proposal.
Thêm một điều nữa, một Proposal tốt, có sức công phá tâm trí Client không chỉ nằm ở việc có idea tốt. Vậy nên, dù đã nắm trong tay những hướng tiếp cận “đỉnh của chóp” từ Planners, những idea “sáng chói” từ nhà Creative nhưng không phải Account nào cũng biết cách làm nên một bản Proposal xịn để gây ấn tượng, từ đó chốt deal tiền tỷ với Client.
Hiểu được “nỗi đau” đó của nhiều Account, Bold đã cho ra một Series Workshop Xóm Account với chủ đề đầu tiên: “CÁCH LÀM PROPOSAL XỊN CHỐT PITCHING MỊN” sẽ giúp các Account viết Proposal một cách BE BOLD.
Trong video lần này, chúng ta sẽ cùng tìm hiểu:
✅ Các format làm proposal từ ATL, BTL, DIGITAL.
✅ Flow 1 bài proposal như thế nào là nổi bật thế mạnh agency và khiến Client “say wow”.
✅ Bộ nguyên tắc “bất di bất dịch” cho account khi làm proposal gồm: nguyên tắc nhận brief, nguyên tắc brief cho Planners, cho Creative, nguyên tắc dẫn dắt Internal Team trong một Proposal.
✅ Cách quản lý và cân bằng giữa Internal Team và External Team để quá trình làm Proposal diễn ra thuận lợi.
✅ Cách quản lý thời gian, cân đối budget sao cho hợp lý. Dù là brief gấp hay budget thấp, Account vẫn có thể “bình tâm” xử lý.
✅ Ngoài ra, các Account cũng sẽ biết được những kỹ năng mềm nào cần có khi trình bày Proposal để thuyết phục Client chọn Agency của mình?
Speaker:
🙋‍♂️ Anh Khoa Phan - Account Director tại Ogilvy Vietnam.
🙋 Anh Phúc Nguyễn - Co-founder & Creative Planning tại May Communication; Former Account Director tại Bates CHI & Partners.
🧑‍💻 Pop Trần - Associated Account Director/Innovation & Commerce Lead tại Click Media (VYC Vietnam).
🧏 Anh Leo Phan - Host - Founder Bold Creative Training Lab.