A reinvenção de um gigante do aço: Gustavo Werneck e a transformação da GERDAU

Como uma empresa centenária se reinventa para ter a agilidade de uma startup, transforma sucata em aço e coloca a voz do cliente no centro de sua estratégia?

A segunda temporada do RepCast, o podcast da FSB Holding, recebe Gustavo Werneck, CEO da Gerdau. Com mais de 120 anos de história, a companhia passa por uma reinvenção profunda, e neste episódio conversamos sobre os bastidores dessa mudança.

Descubra como a liderança e estratégia foram utilizadas para conciliar a cultura organizacional de um gigante industrial, com a agilidade e a mentalidade de uma startup.

Neste processo de transformação, a voz do cliente se tornou um ativo importante para a reputação e o motor para a reinvenção da companhia. Werneck, detalha transformação de aço para soluções e foco em reputação com iniciativas culturais e ESG. Dê o play e confira!

00:00 Ouvir os clientes, um ativo importante para a reputação
00:55 Convidado de hoje: Gustavo Werneck, CEO da Gerdau
01:57 O momento para a reindustrialização do Brasil
04:06 Transformação da Gerdau passa por ouvir os clientes
06:03 Resistências para a transformação da companhia
07:07 Cultura organizacional tradicional e a cultura de startups
10:43 A reinvenção da marca Gerdau
13:18 Impactos do novo posicionamento de marca da Gerdau
16:16 O novo posicionamento da Gerdau para o mercado externo
17:54 Economia circular: aprendizado com erros e acertos
21:01 A importância da liderança para a reputação
23:59 Liderança e momentos difíceis
25:08 Conheça um pouco da trajetória do CEO da Gerdau, Gustavo Werneck
27:00 Ensinamentos do Karatê para o profissional
28:36 Reputação é o que dizem de você quando você não está na sala
29:43 O que significa reputação para você?
30:46 Reflexões finais e despedida


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🎧 O RepCast é o podcast oficial da FSB Holding, referência em gestão reputacional e comunicação estratégica na América Latina. Um espaço de reflexão e liderança intelectual que conecta liderança corporativa, reputação de marca e governança à práticas de mercado e histórias inspiradoras.

Apresentação: Leandro Conti
Produção: Santeria