Про маркетинг, мобільні ігри та алхімію геймдеву. GameDev DOU Подкаст

Привіт, спільното! На зв’язку GameDev DOU Подкаст і цього разу ми говоримо про мобільні ігри, а якщо конкретніше — метрики, системний User Aquisition та маркетингові стратегії. До нас в гості завітав Дмитро Кустов, який має понад п’ятнадцять років досвіду у B2C-маркетингу і останні роки працює в сегменті casual gaming. Разом ми поговорили про LTV і його проблеми, страхування від помилок прогнозу, “китів” та “дельфінів”, а також роботу з прототипами.

⏩ Навігація:
00:34 Знайомство з гостем
02:00 Про ухвалення рішень до повного LTV: що це, чому важливе і чому не завжди можна на нього спиратися
05:51 Що впливає на метрики та задає їх, на чому будують прогностичні моделі в QS Games
09:34 Який горизонт ретеншену вважають безпечним для рішень про масштабування
13:13 Про обчислення прогностичного та реального LTV
16:23 Про страхування від помилок прогнозу
19:04 В чому полягає роль Дмитра у вирії метрик
21:06 Про планування User Acquisition під нестабільні аукціони
26:44 Про сигнали, які свідчать що час перемикатися між каналами
33:20 Хто такі «кити» та «дельфіни» для ігрової економіки
40:08 Що говорить про те, що гра буде «whale-driven»
43:55 Чи наявність «китів» впливає на балансування проєктів
53:05 Про роботу з прототипами
01:01:10 Скільки ітерацій живе прототипу до рішення “вбити” його