Телефон, который стоит дороже машины. История Vertu — роскошь вместо технологий

Телефоны этой марки стоят дороже, чем машины. Vertu — это британский бренд, созданный легендарной компанией Nokia в 1998 году как её премиальное подразделение. Телефоны Vertu вручную собирались в Англии: каждый винтик — от полировки до сборки — делал мастер, который даже ставил свою подпись внутри корпуса. Корпуса изготавливали из титана, сапфирового стекла, золота, платины, а кнопки украшали драгоценными камнями. Цена могла достигать десятков тысяч долларов, хотя по характеристикам это был обычный кнопочный телефон — с камерой хуже, чем у любого современного смартфона.
Главная особенность — сервис Concierge. Это личный ассистент, который круглосуточно выполнял ваши просьбы: заказать букет, забронировать отель или столик в ресторане в любой точке мира — достаточно было просто написать сообщение.
Но всё это не спасло бренд. Когда смартфоны стали массовыми, Vertu не смог конкурировать с Apple и Samsung. Телефоны оставались дорогими, но устаревшими. Компания несколько раз меняла владельцев и пыталась возродиться, но безуспешно — Vertu остался символом роскоши, а не технологий.