IT-Firma LANDING PAGE - So VERBRENNST du GELD!

IT- und Software-Unternehmen spielen oftmals um wirklich dicke Budgets - dementsprechend liegen hier die Werbekosten wesentlich höher, als in den meisten anderen Branchen. Somit muss die Marketing-Qualität unbedingt auf einem bestimmten Minimum sein ... sonst wird Budget VERBRANNT! Wie schlägt sich unser heutiger Kandidat?

Analyse & Bewertung:
Maciej Dzialoszynski
David Jovan

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Viel Spaß beim Zuschauen (und Anwenden)!
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INHALT (timestamps):
0:00 Einleitung
1:30 Unser Background
2:20 Klickpreise, Suchvolumen & Suchintention
5:20 Google Ads (SERPs & Anzeigentitel)
10:10 Landing Page (URLs, UX, Inhalt, Conversion)
18:20 Warum wird Budget verballert?
19:35 Rest der Website

🤓 Das Wichtigste zusammengefasst:

BRANDING
👉🏻 Mit einem konsistenten, visuell ansprechenden und textuell überzeugenden Auftritt bist du in den allermeisten Branchen im DACH-Raum bereits zwei Schritte voraus. Wir menschen merken uns Muster und unser Gehirn arbeitet mit Assoziationen. Deine Marke sollte der Inbegriff für die Leistung bzw. das Produkt deiner Branche werden.

SUCHINTENTION & KLICKPREISE
👉🏻 Einfach Anzeigen auf zufällige, passend klingende, Begriffe zu schalten ist pures Verbrennen von Budget.
👉🏻 Suchintention is the way to go. Bevor du Anzeigen schaltest, tippe deinen potenziellen Begriff in die Google Suche ein und beantworte die Frage: Deckt sich meine geplante Zielseite mit den derzeit rankenden Suchergebnissen? Wenn ja, dann let's go. Wenn nein, dann Finger weg von Anzeigen.
👉🏻 Klickpreise sind ein guter Indikator dafür, wie kommerziell eine Suchintention in Wahrheit ist. Je höher der CPC(Cost per Click), desto eher sind die Suchenden bereit, hier Geld auszugeben bzw. desto hochpreisiger das Segment.

ANZEIGENAUFBAU
👉🏻 Das Allerwichtigste bei Google Suchanzeigen ist der Titel - auch Title Tag genannt. Hier musst du zum einen Google mit mehreren Varianten füttern, damit der Algorithmus optimal funktionieren kann. Zum anderen musst du die RICHTIGEN Suchenden dazu anregen, zu klicken - sprich, anhand deines Anzeigen-Titels filterst du deine Zielgruppe UND animierst zum Klicken.
👉🏻 Neben einem überzeugenden Anzeigentitel solltest du stets alle Möglichkeiten ausnutzen, die dir Google bietet. Hierunter fallen bis zu vier verschiedene Beschreibungstexte sowie unterschiedliche Erweiterungen - Sitelinks, Produkte, Lead-Formulare, Telefonnummer, Bilder oder zusätzliche Eigenschaften.

ZIELSEITE (LANDING PAGE)
👉🏻 Die Zielseite muss die Suchintention optimal befriedigen. Punkt. Je besser sie den Suchenden abholt, seine Fragen beantwortet, desto profitabler die Anzeigen.

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