Zielgruppenbestimmung im digitalen Zeitalter: Vom Soziodemografie-Modell zu Tribal Marketing

Zielgruppenbestimmung im digitalen Zeitalter: Vom Soziodemografie-Modell zu Tribal Marketing

In einer Welt, in der traditionelle soziodemografische Zielgruppendefinitionen oft zu kurz greifen, rückt der Lebensstil zunehmend in den Fokus. Die Zielgruppe ist tot, es lebe der Lebensstil: so Trendforscher Matthias Haks. Warum lassen sich Konsumenten nicht mehr nur durch Alter, Geschlecht oder Wohnort definieren? Stattdessen wird der individuelle Lebensstil und die Psychologie der Konsumenten immer wichtiger.

Anhand verschiedener Methoden der Zielgruppenanalyse – von der Generationen-Analyse bis hin zum modernen Tribal Marketing – lernst du, wie Unternehmen ihre Zielgruppen präzise identifizieren und erfolgreich ansprechen können. Insbesondere in Zeiten der Digitalisierung und Individualisierung stehen neue Ansätze im Vordergrund, um Konsumenten persönlich und authentisch zu erreichen.

0:00 – Intro
0:07 – Die Zielgruppe ist tot, es lebe der Lebensstil: Einleitung von Matthias Haks
1:17 – Zielgruppen Definition
1:40 – Mega-, Makro- und Mikrotrends in der Modeindustrie
2:29 – Bestimmung der Zielgruppe
3:33 – Psychologische Faktoren der Zielgruppenanalyse
3:59 – Entwicklung des Zielgruppenmarketings seit den 1970er Jahren
4:37 – Das Generationenmodell: Einfluss der Sozialisation
7:49 – Tribal Marketing: Moderne Zielgruppenanalyse im digitalen Zeitalter
10:46 – Fazit: Verschiedene Ansätze der Zielgruppenanalyse im digitalen Zeitalter
11:36 – Zusammenfassung

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