Психология толпы, пропаганда и реклама: Эдвард Бернейс и групповая идентификация

Поддержать канал:
Карта Сбера 4276 5500 8853 5854
Тинькофф https://www.tinkoff.ru/cf/7Hl7UBtCQfP
USDT TRC20: TFrsyPnL5ZMmfvjrHEnuv2SJetBK7Gyhci
Bitcoin: 1MUUs5w7p7jtSrzY5XLALMrcp9uJgubSSP
Бусти https://boosty.to/akademia
Patreon   / akademiaidei  

Англоязычный канал    / @academyofideas  
Сайт https://academyofideas.com
Русскоязычный инстаграм:   / academyofideasrus  

В этом видео мы обратим внимание на идеи Эдварда Бернейса, племянника Зигмунда Фрейда, и пионера в области связей с общественностью и пропаганды, о том как групповая психология может быть использована для манипулирования и управления массами. Он опирался на предположение психологов-фрейдистов, что часто существует разрыв между сознательными мыслями человека, и чувствами и желаниями, которые не соответствуют его представлению о себе, и которые поэтому подавляются. Этот факт, как отметил Бернейс, делает человека подверженным манипуляциям.
Для человека вполне возможно, хотя зачастую и трудно, осознать мотивы, лежащие в основе его убеждений и действий, путём честного и критического самоанализа. Однако, как только человек поддается влиянию групповой идентификации, такой критический самоанализ становится практически невозможным. Идентифицируясь с группой, индивид отбрасывает самоанализ и поиск истины в пользу поддержания групповых интересов и сплоченности. А когда его критические способности ослабевают под влиянием групповой психологии, человек становится очень восприимчивым к психологическим воздействиям, направленным на подавленные или бессознательные желания и эмоции.

Цитаты из видео:
“Сознательное и умелое манипулирование упорядоченными привычками и вкусами масс является важной составляющей демократического общества. Приводит в движение этот незримый общественный механизм невидимое правительство, которое является истинной правящей силой в нашей стране.
Нами правят, наше сознание программируют, наши вкусы предопределяют, наши идеи нам предлагают – и все это делают в основном люди, о которых мы никогда и не слыхивали… совершая практически любое действие в повседневной жизни, будь то в сфере политики или бизнеса, социального взаимодействия или этики, мы действуем по указке сравнительно небольшой группы людей… которые разбираются в мыслительных процессах и в социальной структуре масс. Это они тянут за ниточки, идущие к общественному сознанию, это они управляют старыми общественными силами и изобретают новые способы связывать мир воедино и управлять им.”
“Систематическое изучение психологии масс позволило исследователям понять, чего может добиться невидимое правительство, манипулируя мотивами, которые воздействуют на человека в группе… [эти исследования] установили, что психические характеристики группы отличаются от психических характеристик отдельного человека и что группа подчиняется импульсам и эмоциям, которые не могут быть объяснены с помощью наших знаний об индивидуальной психологии. Естественно, возник вопрос: если мы поймем механизм и мотивы группового сознания, не сумеем ли мы контролировать массы и управлять ими по [нашему] собственному желанию и без их ведома?”
“Психологи-фрейдисты были едва ли не первыми, кто указал на то, что мысли и действия человека нередко служат заместителями желаний, которые он вынужден подавлять. Подлинной причиной стремления к обладанию может быть не истинная ценность вещи, не ее полезность, а то, что человек бессознательно воспринимает ее как символ чего-то иного, некоего желания, в котором он стесняется себе признаться. Покупая автомобиль, человек может руководствоваться отнюдь не стремлением быстрее передвигаться… Истинной причиной покупки может быть то, что автомобиль служит символом социального статуса, свидетельством деловых успехов или способом доставить удовольствие жене.”
“…в огромном количестве случаев люди руководствуются мотивами, которые сами от себя скрывают… Очевидно, что успешный пропагандист должен уметь распознавать истинные мотивы и не удовлетворяться объяснениями самих людей относительно причин их поступков.”
("Пропаганда", Эдвард Бернейс)

“Каждая группа… [считает] свои собственные стандарты окончательными и неоспоримыми, а те, которые им противоречат или от них отличаются, считаются несостоятельными”. ("Кристаллизация общественного мнения", Эдвард Бернейс)

“Каждый индивид является частью сознания многих масс, – расы, сословия, религиозной общины, государства и т. д., а также он может и возвыситься над ними в той мере, в какой он обладает и отличается самостоятельностью и оригинальностью”
(Психология масс и анализ человеческого «я», Зигмунд Фрейд)