「ココロも満タンに」「掘りだそう、自然の力。」時代で変わる企業スローガン、キャッチコピーを自分につけるなら？【Nスタ解説】｜TBS NEWS DIG

「♪セブンイレブンいい気分」
思わず口ずさみたくなる、キャッチコピー。ですが、いまCMでは違うフレーズが流れているのをご存じですか？様々な企業のキャッチコピー、あなたはいくつわかりますか？

■各企業のキャッチコピーには「どんな思い」が？

山形純菜キャスター：
シャープのキャッチコピーは、2025年9月から「ひとの願いの、半歩先。SHARP」に変わっています。

このように、多くの企業が掲げているキャッチコピーには「どんなフレーズ」で「どんな思い」が込められているのでしょうか。

【有名企業の“キャッチコピー”】
▼コスモ石油「ココロも満タンに」
・1997年に掲げたスローガン
・セルフ化などが進む中、目には見えない人との心のやり取りを大事にしたいという思い

▼味の素「Eat Well,Live Well.」
・創業100周年を機に変更（2010年～）
・1999年から約10年間掲げられたスローガン「あしたのもと」も有名

▼クラシエ「夢中になれる明日」
・TVCMや動画広告の冒頭3秒につけて発信
・CM量は増やしていないが…企業名＋メッセージの認知度3.6％→18.8％に
（2020年→2023年 日経BPコンサルティング「企業メッセージ調査より」）

▼カルビー「掘りだそう、自然の力。」
・自然の恵みをいかし、美味しさと楽しさを創造し貢献する意味を込めた
・人の持つ力を掘り出そうという意味も含まれている

■時代の流れとともに変化する…心を“キャッチ”するワード

山形キャスター：
続いては、商品のキャッチコピーを見ていきます。

ブラックサンダーの2013年～2018年に使われていたキャッチコピーは「一目で義理とわかるチョコ」なんですが、なぜこのようなキャッチコピーにしたのか。

当時は1個30円（税別）で、これだと“本命チョコにはなりきれない”。ただ、社内で義理チョコとして配られていたのが他社の商品の「チロルチョコ」だった。「これはいかん」ということで、義理チョコ定着のために、このようなキャッチコピーをつけてPRしたということです。

商品の知名度もアップしていきましたが、2021年に「義理全面押し」から方針転換しました。なぜかと言いますと、義理チョコ＝義務・重荷という意見もあり、「自由なバレンタインを」という思いで方針転換したということです。

2025年は「ワックワクが、ザックザク。」に変わっています。時代の流れとともに、キャッチコピーも変わっているということです。

■キャッチコピーを自分につけるなら？

山形キャスター：
「あなたのキャッチコピーは？」と街の人に聞いてみました。

20代男性
「いつも笑顔」

40代女性
「特にない。前に出たい人のためのキャッチコピー」

また、井上キャスターのキャッチコピーをChatGPTに考えてもらいました。名前とTBSアナウンサー、元高校球児と打ち込んで出たのがこちらです。

「グラウンドで培った誠実さ、心に響くストレート」

井上貴博キャスター：
これをエントリーシートに書いてたら落ちるでしょうね。

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