Анализ конкурентов в SEO и маркетинге: где размещается реклама конкурентов?

Александр Ожгибесов, руководитель https://ozhgibesov.agency/, подготовил гайд по теме: Как провести анализ конкурентов в digital-маркетинге.

😉😉😉 Если понравилось видео, ставьте лайк, подписывайтесь на канал, здесь Ожгибесов рассказывает про полезное в SEO! https://www.youtube.com/c/aozhgibesov...

Конкурентный анализ в маркетинге и digital — это ключ к пониманию рынка и эффективному распределению ресурсов. Он позволяет изучить рекламу конкурентов, каналы продвижения, стратегии и метрики, чтобы не полагаться исключительно на личный опыт. SEO-специалисты концентрируются на органическом трафике, маркетологи — на контенте и соцсетях, а эксперты по лидогенерации — на мессенджерах вроде Telegram. Только сравнительный анализ конкурентов помогает выявить каналы, которые реально работают, и отказаться от затратных, но неэффективных инструментов.

Зачем нужен анализ конкурентов в маркетинге
Правильный конкурентный анализ позволяет:
выявить сильные и слабые стороны конкурентов;
понять окупаемость каналов: SEO, контекст, таргетинг и контент-маркетинг;
сэкономить ресурсы, исключив ненужные бюджеты;
определить тренды и точки роста;
оценить рынок и потенциальные угрозы для новых продуктов.

Например, без анализа ниша спецтехники может потерять бюджет из-за неверной стратегии продвижения, тогда как мониторинг конкурентов и их анализа рекламы конкурентов выявил бы слабые места и успешные гипотезы.

Основные этапы конкурентного анализа
1. Определение целей и конкурентов
Составьте список прямых, косвенных и международных лидеров, а также вторичных и нишевых игроков. Используйте инструменты ИИ, отраслевые отчеты, маркетплейсы и поисковые системы. В результате вы получите полную карту конкурентов для дальнейшего анализа.
2. Сбор цифрового следа
Собирайте информацию о бренде, ассортименте, целевой аудитории, каналах продвижения, дистрибуции, бюджете и визуальном контенте. Используйте отзывы клиентов, соцсети, поисковые системы, Google Trends, SimilarWeb, новости и вакансии. Это помогает понять, как узнать клиентов конкурентов и где есть возможности для улучшения.
3. Анализ по каналам продвижения
SEO: изучите трафик, запросы, страницы, UTP и видимость в нейросетях. Это часть анализа конкурентов в SEO.
Контекстная реклама: анализируйте бюджеты, кампании и эффективность объявлений — пример анализа рекламы конкурентов.
Таргетинг и соцсети: смотрите вовлеченность, популярные посты, контент и рекламу.
Telegram: оцените рост, рекламные кампании, уникальность контента и переходы на сайт.
Контент-маркетинг: выясните источники трафика и эффективность размещений.
4. Матрица позиционирования: Используйте матрицу 2x2 по осям «размер компании» и «скорость роста», чтобы выделить лидеров рынка, лидеров роста, зрелых и нишевых игроков. Это помогает понять рыночные позиции и и провести конкурентный анализ.
5. Анализ продуктов конкурентов: Изучите видение и цели, позиционирование, аудиторию и дифференциаторы. Это позволяет понять, чем продукт отличается от других и какие решения ценны для клиентов.
6. SWOT-анализ конкурентов: Систематизируйте сильные и слабые стороны, возможности и угрозы. Угрозы конкурентов могут стать вашими шансами, а их преимущества — ориентиром для улучшения стратегии.
7. Перепроверка и ключевые метрики: Сравните данные по всем конкурентам: цены, отзывы, продажи, уникальные торговые предложения. Это помогает предотвратить ошибки перед запуском продукта и минимизировать риски.
8. Автоматизированный мониторинг: Настройте системы отслеживания цен, продаж и изменений на сайтах конкурентов. Это позволяет реагировать на демпинг, падение среднего чека и новые появления игроков на рынке, обеспечивая мониторинг конкурентов.

Формирование стратегии
На основе данных создайте SMART-цели: определите каналы продвижения, точки роста, риски и метрики успеха. Регулярный анализ конкурентов в маркетинге и сравнительный анализ конкурентов обеспечат актуальность вашей digital-стратегии и помогут укрепить позиции на рынке.

Тайм-коды:
00:00 — Введение в тему анализа конкурентов
02:20 — Важность анализа конкурентов для стратегии
05:26 — Инструменты для анализа конкурентов
06:19 — Пример анализа конкурентов
09:09 — Выводы по SEO-стратегии в тематике
11:46 — Анализ контекстной рекламы
14:04 — Таргетированная реклама и соцсети
16:11 — Анализ Telegram и других каналов
21:42 — Общие выводы по аналитике конкурентов
25:21 — Важность грамотного подхода к аналитике конкурентов

🏅 Продвижение сайтов: https://ozhgibesov.agency/
📲 Контакты - Напишите мне:
📧 [email protected]
🎩 Сообщество VK: https://vk.com/public_ozhgibesov
🗒 Telegram канал: https://t.me/Ozhgibesov_Agency
🧲 VK личный https://vk.com/aozhgibesov
⚱️Telegram личный: https://t.me/aozhgibesov