I 4 pilastri per le aziende B2B (e come l’HR può renderli reali in azienda) con Alessandro Bruni

Conversazione con Alessandro Bruni, consulente in innovazione sostenibile e docente di Sviluppo Strategico delle Aziende Industriali (Università di Pisa), autore del libro “I 4 pilastri per le aziende B2B. Innovazione, Design, Marchio, Sostenibilità” (Franco Angeli).

Partiamo dal cuore del B2B manifatturiero e terzista per capire perché il modello “facciamo pezzi di qualità” non basta più e come integrare innovazione, design, brand e sostenibilità in modo concreto. Con un focus chiaro: che cosa può fare l’HR per rendere questi pilastri reali in azienda, non solo parole nei documenti strategici.

Cosa imparerai

Perché i 4 pilastri (Innovazione, Design, Marchio, Sostenibilità) devono stare insieme per dare futuro alle aziende B2B.
Che cos’è la sindrome da terzista e come iniziare a superarla con R&D, marketing e scelte di posizionamento più coraggiose.
Come il design può valorizzare anche i componenti “nascosti” e trasformarli in elementi distintivi di brand.
In che modo la sostenibilità può smettere di essere solo compliance e diventare leva per nuovi modelli di prodotto e di business.
Qual è il ruolo dell’HR come designer di cultura e talenti: come contrastare l’inerzia organizzativa, ricucire il patto con i giovani e sedersi ai tavoli strategici.
Un primo set di domande operative e passi concreti per portare questi temi dentro una PMI manifatturiera, già dal prossimo incontro di direzione.


00:00 Introduzione e presentazione dell’incontro
03:14 Presentazione di Alessandro Bruni e del suo ruolo di stratega d’impresa
06:16 Perché è nato il libro e a chi si rivolge
09:31 I 4 pilastri: innovazione, design, marchio e sostenibilità
15:41 Giovani, patto generazionale e scarsa attrattività delle imprese B2B
19:30 Inerzia organizzativa e responsabilità etica dell’HR
24:15 “Sindrome da terzista”: come uscirne con R&D e vero marketing
28:59 Esempi di design nei componenti “nascosti”: Brembo, Vibram, Intel Inside
34:20 Sostenibilità come leva di innovazione, riuso e nuovi modelli di business
42:24 Il primo passo per una PMI: sessioni strategiche guidate dall’HR (metodo Point to Market)
47:25 Giovani, vigna e lavoro d’ufficio: senso, energia e motivazione
52:11 L’errore più comune: voler fare tutto da soli e chiudersi all’esterno
56:30 Conclusioni: ruolo dell’HR, importanza dei libri e invito ad “aprire la mente”

Risorse citate
• Libro: I quattro pilastri per le aziende B2B – FrancoAngeli → https://amzn.to/3Kbm7nd
• RUHR – Articolo/sintesi dell’incontro → https://buff.ly/AyYPtjn
• Podcast “HR Blog in Voce” → https://buff.ly/WZF5Yho


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