«Недостаточно сделать одно яркое касание»: как превратить маркетинг в результат

#маркетинг #реклама #бизнес

Реклама, ООО «Яндекс», erid: 2SDnjduP6rA

«Возникает вопрос, за счет чего расти?»

В финальном выпуске подкаста «Внутри воронки» — резюмируем весь бизнес-опыт и кейсы, которые разбирали на протяжение сезона.

Как в условиях дорогих денег, экономии и сложностей в прогнозировании бизнес может обратить на себя внимание покупателя — чтобы реально расти в продажах? Куда вкладываться: в Telegram, Smart TV, ритейл-медиа или в создание коллабораций с другими брендами? Также говорим о будущем: гиперперсонализации и AI-ассистентах, которые будут предугадывать желания пользователей.
Разбираем с директором по коммерции крупного бизнеса «Яндекс Рекламы» Евгением Соколовым.
Таймкоды:

00:00 — вступление
01:35 — что «болит» у бизнеса
02:43 — «недостаточно сделать одно яркое касание»: как работать с аудиторией
04:50 — как выжить бизнесу?
08:25 — сколько тратить на маркетинг
11:25 — почему важен Telegram
12:52 — «а телик кто-то смотрит»?
15:40 — «я все ждал на какой минуте заговорим про ритейл-медиа»
19:28 — где коллаборации, а где партнерства?
21:40 — «можно съедать друг друга в кровавом океане, но лучше расти вместе»
23:00 — «сделали х4»: пример яркого партнерства
24:26 — насколько это вдолгую?
25:51 — «у любого хорошего партнерства есть виральный эффект»
26:55 — как поменялось мышление бизнеса за последние годы
30:20 — «открываешь окно — и перед тобой океан возможностей»
31:33 — «собрать программу развития команды на базе опыта Силиконовой долины»: вау-промт
34:13 — «более 80% бюджетов рекламных кампаний находится под управлением ИИ»
35:05 — вредные советы: как угробить свою компанию
37:15 — главные тренды 2026
40:14 — какие перемены ждут маркетинг дальше

—

Ведущий: Глеб Силко
Редакторы: Халима Каримова и Глеб Силко
Продюсеры: Глеб Силко (Forbes), Евгения Есипова («Яндекс Реклама»)