Подкаст «Архивы моды»: креативное направление Демны в Gucci

Десять лет назад Демна ушёл в Balenciaga и полностью перевернул дом моды. Будем честны — Balenciaga скатывалась в ненужность после эпохи Александра Вэнга, которая была нулевой. Демна не просто возродил Balenciaga — он превратил её в бренд, определивший целое десятилетие моды. Ирония, нормкор, травма-кор, конец хорошего вкуса — всё это.

Тем временем за кулисами Демна и Алессандро Микеле что-то создавали. Дружба, взаимное уважение, а в 2021 году проект The Hacker Project — редкий случай внутригруппового взаимодействия Kering. Два крупных дома моды под одной крышей переосмысливали коды друг друга, словно шутка для своих. Это было не просто остроумно — это сигнал доверия.

Итак, когда было объявлено, что Демна — новый креативный директор Gucci? Да, это было шокирующе. Но и не совсем. Gucci нужно было имя. Демне нужна была перезагрузка. Kering посмотрел на доску, увидел своего сильнейшего игрока и сделал ход. Громкое имя, большой дом. Просто.

И что теперь? Лично я, будь я Демной, углубилась бы в то, чего по-настоящему никто не трогал: семейную драму. Всё наследие Gucci построено на ней — скандалы, предательства, финансовый хаос, убийства. Это высший уровень модной драмы, и, как ни странно, никто не превратил её в полноценное эстетическое направление. Если кто-то и может это сделать, так это Демна. Я хочу увидеть что-то мрачное, извращённое, кровавое — но при этом романтичное. Итальянский нуар. Большие пальто, большие очки, драма в мире моды.

В этом выпуске — о том, что на самом деле означает этот шаг — для Демны, для Gucci и для всей индустрии. Потому что, любите вы его или ненавидите, он собирается снова сделать моду интересной и вдохнуть новую жизнь в этот столетний дом моды.

ВЫ НАЙДЕТЕ МЕНЯ ЗДЕСЬ:

insta @chez.amelie
spoti https://open.spotify.com/show/4TqnCN6...