Server-Side GTM (ssGTM): bessere Attribution & mehr Conversions - mehr messen trotz ITP & AdBlocker

▬ Worum gehts in diesem Video? ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Conversion-Tracking wird mit steigenden Datenschutzbestrebungen der Browser-Hersteller (Stichwort "ITP") immer komplexer. Vor allem die Wiedererkennung von Nutzern bzw. Geräten wird immer unzuverlässiger. Dies führt gerade bei längeren Buyer-Journeys zu Problemen, weil Käufe nicht mehr zuverlässig den Marketing-Kanälen zugeordnet werden können ("Attribution").

Julian zeigt im Video, wie man dem Problem mit Server-Side Tagging (ssGTM) entgegentreten kann und erklärt die unterschiedlichen Ansätze zur technischen Umsetzung mit ihren Vor- und Nachteilen und die konkrete Einrichtung.

▬ Kapitel ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
00:00 - Einleitung
00:46 - Was ist server-seitiges Tagging?
01:45 - Herausforderungen durch ITP
04:55 - Vorteile des serverseitigen Taggings im Überblick
06:17 - Lösungen für (1): Länger Cookie-Laufzeiten
09:18 - Lösungen für (2): Ad-Blocker umgehen
11:18 - Lösungen für (3): UTM-Parameter "behalten"
12:36 - Sever-GTM (ssGTM) aufsetzen
17:00 - GA4, Google Ads und Meta server-seitig aufsetzen
21:21 - GTM und GA4 verschleiern
23:35 - Cookies wiederherstellen
24:53 - URL-Parameter umschreiben
26:22 - Exkurs: Consent und Datenschutz
27:09 - Nächste Schritte

▬ Videos zu Conversion-Optimierung, A/B-Testing & Webanalyse ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬

Auf diesem Channel teilen wir Wissen & Tipps aus unserer täglichen Arbeit im Bereich Conversion-Optimierung, A/B-Testing & Webanalyse. Immer praxisnah und umsetzbar. Immer pragmatisch, aber trotzdem mit der notwendigen Planung.

▬ Conversion-Optimierung lernen ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬

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▬ Julian von ConversionBoosting bei LinkedIn ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬

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