Comment savoir si Google est plus performant que Meta

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Dans cette vidéo, je vous explique pourquoi il est devenu si difficile de mesurer efficacement la performance publicitaire sur Meta et Google.

Avec mon équipe, nous avons investi plus de 30 millions d’euros en acquisition digitale, accompagné plus de 500 marques, et mené des dizaines de milliers de tests. Et pourtant, une question revient toujours : comment savoir ce qui fonctionne vraiment ? Je vous montre pourquoi les indicateurs fournis par les plateformes sont souvent biaisés ou incomplets, comment les problèmes d’attribution faussent la réalité, et pourquoi il est dangereux de piloter son budget uniquement à partir de ce que disent Meta ou Google.

Je partage également ma méthode pour reprendre le contrôle, avec une approche basée sur des indicateurs réels issus de votre backend et non de la régie. Mon but ici est simple : vous aider à distinguer les bons signaux des faux, à piloter selon votre P&L, et à ne plus laisser les plateformes décider à votre place.

Bon visionnage :)

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Timecode
00:00 = Intro
00:23 = 1. Qualité de la donnée
00:57 = 2. Attribution multi-canale
02:01 = 3. Décorrélation business
02:53 = 4. Macro & Micro
04:18 = 5. Questionnaire post-achat
06:50 = Conclusion
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