Гуманный маркетинг для бизнеса: Светлана Берегулина о карьере на вторую половину жизни и психологии

О переходе из корпорации в предпринимательстве рано или поздно задумывается каждый менеджер, и здесь возникает множество страхов и тревог. У кого-то получается преодолеть свои сомнения и, сделав шаг в неизвестность, построить что-то новое, у кого-то - нет. Вместе с гостем выпуска - Светланой Берегулиной, маркетологом-гуманистом, специалистом по продвижению цифровых B2B-продуктов, экс-СМО Битрикс24, Mail.ru, Московской Школы управления Сколково, автором телеграм-канала о маркетинге (https://t.me/marketingmass) - разбираемся в тонкостях этого перехода. Например, говорим о том, как протестировать свою готовность уйти в свободное плавание, как получить валидацию своей востребованности, как подготовиться с точки зрения клиентов и дохода.
Еще разбираем удивительные открытия Светланы за год вне найма - например, то, что клиенты приходят сами.
Много говорим о маркетинге: почему маркетинг не равно лиды даже в цифровых продуктах, почему маркетинг не волшебная пуля, а системная работа; почему все проблемы бизнеса при разборе упираются в людей и что с этим делать. Еще выясняем, почему Светлана собирается учиться в ВШЭ на отделении психоаналитического бизнес-консультирования и правда ли, что консалтинг - это немного психотерапия.
#маркетинг #психология #предпринимательство #карьера #вненайма

Timecodes:
00:00 Интро
01:45 О конечности корпоративной карьеры в России
05:00 Переход из найма в предпринимательство
07:13 Главные открытия человека, ушедшего из найма
10:38 Главный плюс предпринимательства
12:40 Зачем личный бренд в консалтинге и как долго нужно его строить
16:04 Как подготовиться к переходу
17:10 Из физики в маркетинг
21:03 Лидогенерация не равно маркетинг
29:20 Зачем маркетологу разбираться в психоанализе?
37:52 Курсы по продуктовому маркетингу как отдушина и поток
39:59 Slow living и тревожность
43:05 Креатив в маркетинге как эксплуатация лимбической системы
47:15 Практические советы тем, кто думает о своем деле.