Тайская семья, владеющая Центральной Европой: династия Ювидья

Семья Ювидья занимает вершину пирамиды богатства Таиланда, обладая колоссальным состоянием в сорок четыре с половиной миллиарда долларов, опережая вторую по богатству семью почти на девять миллиардов долларов.

-------------------

Получите БЕСПЛАТНЫЙ доступ к секретным полным сериям о богатых семьях, «слишком скандальным для YouTube», подписавшись на нашу рассылку: https://www.substack.com/@oldmoneyluxury

-------------------

ТАЙМ-КОДЫ:
0:00 Введение
2:09 Глава 1: Энергетическая империя стоимостью 44 миллиарда долларов
6:27 Глава 2: От Хайнаня до утиных ферм
10:09 Глава 3: Божественное вдохновение
13:50 Глава 4: Трещины в империи
17:06 Глава 5: Сумерки династии

-------------------

В конце 2020-х годов Red Bull доминировал в болевых точках современной жизни — разрыве между человеческими ограничениями и требованиями общества, будь то программирование по восемнадцать часов подряд, работа в три ночи подряд перед экзаменами или гонки по стране без остановки.

Бренд стал неофициальным напитком амбиций, связующим звеном между тем, что могут сделать тела, и тем, что от них требовалось для достижения успеха, продавая возможности через обещание, что биологические ограничения – всего лишь предположения.

Из своей штаб-квартиры в тайском городке с населением полторы тысячи человек они управляли бизнес-империей, охватывающей сто семьдесят восемь стран, каким-то образом покорив деловой мир Австрии без единого выстрела.

Их состояние выросло на восемь с половиной миллиардов долларов только за двадцать четыре года – это самый большой годовой прирост среди всех азиатских династий – благодаря одному обманчиво простому источнику: сиропообразному энергетическому напитку, который из глотка тайских дальнобойщиков превратился в самый доминирующий энергетический бренд в мире.

Red Bull GmbH генерирует почти тринадцать миллиардов долларов годового дохода и продает почти тринадцать миллиардов банок по всему миру, при этом семья контролирует сорок девять процентов через свою гонконгскую компанию TC Agro Trading.

Их патриарх Чалерм Ювидья унаследовал эту империю от своего отца Чалео, сына фермера, разводившего уток, который создал оригинальную формулу Red Bull в 1976 году, посвятив годы изучению японского энергетического напитка Lipovitan-D.

Прорыв Чалео произошел благодаря добавлению дополнительного сахара, чтобы замаскировать лекарственный привкус, который отвергали тайцы. В 1976 году он выпустил Krating Daeng, обогнав Lipovitan-D и завоевав лидерство на 1978 год.

В 1982 году австрийский продавец зубной пасты Дитрих Матешиц, страдающий от смены часовых поясов и испытывающий уныние, сошел с самолета в Бангкоке, обнаружив, что одна бутылка Krating Daeng настолько полностью снимает его усталость, что он вернулся два года спустя с пятьюстами тысячами долларов и предложением о партнерстве.

Они разделили долю собственности по сорок девять процентов каждый, причем сын Чалео, Чалерм, получил два процента, а Матешиц газировал формулу для западных языков, запустив Red Bull в Австрии 1 апреля 1987 года.

Величайшим позором династии стал случай, когда Ворают «Босс» Ювидья, младший из отпрысков, стал самым известным беглецом в Таиланде после инцидента с его «Феррари» и полицейским в 2017 году, когда он сбежал из страны на частном самолете.

Еще более дорогостоящий кризис назревал в Китае, где партнерство Чалео с предпринимателем Янь Бином в 1993 году обернулось предательством на миллиард долларов, а юридическая война привела к более чем двадцати судебным искам и потере доли рынка как минимум на один миллиард долларов.

В 2024 году, впервые в истории компании, объёмы продаж Red Bull в Америке снизились на три с половиной процента, поскольку конкуренты, такие как Celsius, захватили долю рынка, обещая здоровую энергию без двадцати семи граммов сахара.

Несмотря на то, что семейный бизнес насчитывает сорок четыре с половиной миллиарда долларов, ни один представитель третьего поколения семьи Ювидья не работает в нём. Профессиональные менеджеры выполняют квартальные планы, в то время как предпринимательский огонь, породивший империю, медленно угасает.

Следующие пять лет определят, сможет ли эта тайская династия, владеющая Австрией, адаптироваться к меняющимся рынкам, или империя, построенная на усталости водителей грузовиков, угаснет, как энергия от их знаменитых банок.