来店者１万５千人、オープン初日の売り上げで新記録…札幌市北区に北海道内初の「ロピア」開店

神奈川県に本社を置くコスパ最強をうたう食品スーパー、「ロピア」の道内１号店が、２３日札幌にオープンしました。
初日にはロピア史上新記録となった出来事もありました。

■依田英将アナウンサー：
Ｑ何時くらいから並びましたか？
■客：
「６時くらいから。珍しいお肉何かあるかなと思って。」
■客：
「道内のスーパーにはない総菜を買うのを楽しみにきました。」

２３日札幌市北区にオープンしたのが、食品スーパー「ロピア」の道内１号店。
開店前には２０００人以上もの行列ができ、予定より１０分早くオープンしました。

■依田英将アナウンサー：
「バナナの売り方ひとつとってみても楽しさがあります、こんな売り場見たことありますか？」
野菜は山盛り。ロピアのコンセプトのひとつが食の「テーマパーク」。
陳列は買い物をワクワクさせる工夫が施されているんです。

■依田アナ：
「キムチ売り場もこの広さです、でーん。」

同じジャンルの商品を、何十種類も並べて販売するのもロピアの特徴です。
どれにするか迷うのも楽しみのひとつです。

■依田アナ：
「この面、全部ドレッシングです。端から数えました。１００種類以上ありました。」

■依田アナ：
「ロピア１番の名物といっていいのがこちらのピザです。
奥の厨房で出来立てがすぐ並びます。
もう陳列、書店の本みたいな感じになっちゃっています。」

総菜コーナーの中でも飛ぶように売れていたのが直径３０センチほどの焼きたてのピザ。この日は２０００枚以上売れたそうです。

■客：「これはおみやげに。」

■依田アナ：
Ｑ誰用にですか？
■客：「娘です。」

■総菜チーフ：
「北海道のカニとか、サケ、ホタテを使ったお弁当、そういうのをちょっと力入れさせてもらって／盛り付けの量も全然違うので、そういうところでほかのロピアとは違う差別化をやっております。」

ロピアでは店ごとに総菜の商品開発をおこなっていて屯田店のオープンにあわせてつくられたのが「極みＧＯＣＨＩ☆北海炊き込み飯」です。
こちらも屯田店限定の「シカゴピザ」。
重さはおよそ１キロと重量級。ズワイガニの身がぎっしりとトッピングされ中からは、とろとろのチーズがあふれ出てきます。

■依田アナ試食：
「うわーチーズのびるおいしい、チーズとろとろです。「カニグラタン、チーズ多め」、これが一番あう表現。」

■依田アナ：
「牛肉売り場ですが、品数がすごいです。焼肉専門店顔負けの品揃えといってもいいんじゃないでしょうか。」

ロピアは精肉店がルーツ肉の種類や価格も自慢です。
牛を１頭買いしているため希少な部位も販売されています。

■精肉チーフ：
「牛肉イコール高いもの、高ければおいしい／そうじゃないというところを覆したい。
ロピアでは牛肉に力を入れているので、そこの強みを北海道のみなさんにも感じてもらいたい。」

■客：
「お肉がたくさんあって安くていいと思います。」
Ｑ．たくさん買いましたね「買いすぎかもしれませんけれど。」

店名の由来は、「低価格の理想郷」を意味する「ロープライスユートピア」食べ盛りの子ども２人がいる４人家族を意識した大容量の商品がたくさん販売されています。

■ロピア相川博史取締役：
「子育て世代のお客さんがターゲット／その方たちに普段たべるものを安く提供したい。」

■本吉智彦記者：
「開店から１０分たたないうちにタラバガニ売り場が空っぽになりました。追加でいま、商品をもってきています。」

鮮魚コーナーでは、オープンセールで冷凍したタラバガニの足を３２４０円で販売、客が殺到しました鮮魚コーナーでは東京の豊洲市場直送のものもあり、全国の魚介が楽しめるんです。
「ほぼ具」と書かれた巻き寿司は、とにかく具だくさん、オリジナリティあふれる商品です。
店の中は、セールでお買い得な商品も多数あり、ついつい財布のひもが緩みます。

■依田アナ：
「けっこう買われましたが、これ何軒分ですか」
■客：
「２軒分です。豚肉とか牛肉が安かったので。」
■客：
「お総菜の種類が思っていたより多いなと思います。値段やすいので（今後も）来たいと思います。」

こちらの家族は総額２３０００円を超えるお買いもの。支払いは現金のみ。
カードや電子マネーの決済手数料を省くことで商品の価格を安く抑えています。

■客：
「安くなるのなら、現金で全然大丈夫です。安いほうがいいので。」

■スタッフ：
「こちらはロピアにご来店いただく方の列になります。」

そんな裏側では、入場待ちの長ーい行列が店の周囲を取り囲んでいました。

■客：「予想通りといういう感じです。けっこう並ぶ覚悟してきました。夕方から夜勤なので午前中には帰りたいと思っていますけど。」

この２人は結局、３時間ほど並んだものの午後１時になっても中に入れず、買いものをあきらめました。この日は、およそ１万５０００人が訪れる盛況ぶりでロピアが国内外に１０５店舗あるなか、屯田店がオープン初日の売り上げで新記録となったそうです。

【スタジオ】

ロピアを運営する「ＯＩＣグループ」はこの１０年間で売上が６倍近くになっていて、グループ全体で２０３１年の決算期で２兆円を目指しています。
その戦略の一環で今回北海道に進出しました。札幌では屯田店のほかに２か所決まっています。福住店は来年２月頃琴似店は来年５月頃のオープンを目指しているということです。また、５年後には２５店舗の体勢をめざしています。


ロピアの北海内に進出は
単に店を増やすだけの目的ではないようです。

■ロピア相川博史取締役：
「函館の農家の商品を北海道だけではなく関西とか九州に送って、そこの競合と違う商品を置けるのも魅力かな。」

ＯＩＣグループでは、道内に店舗を増やすのと並行し北海道の商品を全国に広めることも手掛けていきたいとしています。
ロピアの北海道進出をきっかけにＯＩＣグループに仲間入りをしたのが「北海道千歳ハム」です。
こちらの工場では、およそ４００種類のソーセージやハム、ベーコンをはじめとした畜産加工品を製造しています。

■北海道千歳ハム佐藤勝紀取締役：
「北海道の地場の食材を探されていると聞いていまして素晴らしいチャンスだと考えています。」

これまでロピアが手掛けていなかった商品も多く「北海道千歳ハム」の商品が今後、道外のロピアでも販売されていくといいます。

■依田英将・アナウンサー：
「ロピア屯田店、道路をはさんですぐ隣には地場のスーパー、北海市場があります。ロピアと競合となるのが、北海市場屯田店です。」

ロピアでは手掛けていないサービスとして今年９月にネット宅配を始めました。
もともとは閉店したイトーヨーカドーが手がけていて、買い物客からの要望もあったといいます朝１０時までに商品を注文すると、その日の夕方５時までに自宅前などの専用ロッカーに届けてくれます。

■北海市場・屯田店斉藤亮彦・店長「目標としていた会員数も順調に伸びていまして商品の登録数増やしながら準備を進めていきたいと思います。
」斉藤店長は、さっそくロピアに行ってみたそうですが、そこで感じたのは相手の強みだけではないようです。

■北海市場・屯田店斉藤亮彦店長：
「お客様も大型パックで安く買えるのはロピアさんだと思うんですけれど／私たちの強みとしている鮮魚の生魚の種類は、私したちのほうが多いのかな／注目を浴びているスーパーではあると思うのでいろいろな所から、屯田という地区に集まることは、わたしたちにもプラスになるのかなと思います。」













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