Tutti fanno CONTENUTI. Ma POCHI sanno PERCHÈ. Come vedo il futuro dei media...

Oggi “fare contenuti” è diventato un obbligo per chiunque voglia esistere online. Ma la vera domanda è: ha ancora senso creare video solo perché lo fanno tutti?
In questo video non voglio fare polemiche, ma voglio fare una riflessione profonda, diretta e (spero) utile per tutti quei professionisti, aziende e creativi che ogni giorno si trovano a pubblicare reel Instagram, TikTok, storie e video verticali… senza sapere davvero perché.
Parto da un’osservazione che vedo ogni giorno nel mio lavoro: aziende che investono tempo e risorse per esserci, non per comunicare qualcosa. E così i contenuti diventano vuoti, intercambiabili, dimenticabili.
Non basta dire “faccio contenuti”: serve strategia, visione, consapevolezza.
Instagram e TikTok hanno cambiato tutto: ora i video devono essere brevi, d’impatto, pensati per trattenere attenzione in 3 secondi. Il format per ogni genere di video sta diventando ormai sempre lo stesso!
E questa frenesia dell’attenzione ha un prezzo: perdiamo profondità, narrazione, autenticità.
Il rischio? Che si comunichi solo per imitazione, senza più un’identità.

Molti pensano che la quantità sia la chiave. “Se pubblico ogni giorno, prima o poi esplodo”.
La verità è che i contenuti non sono palline da lanciare a caso. Sono leve, strumenti. E come ogni strumento, o lo sai usare o rischi di farti male.
La mancanza di una strategia porta a frustrazione, burnout e risultati scarsi.
Serve una pausa. Serve riflessione.
Creare valore non significa “ottenere like”.
Significa aiutare, ispirare, provocare una reazione utile in chi guarda. Un contenuto che funziona non è quello che “va virale”, ma quello che trasforma qualcosa in chi lo riceve.
Un contenuto efficace non nasce da un trend. Nasce da un’intenzione.
Molti dimenticano che un contenuto serve a far succedere qualcosa: vendere, farsi conoscere, creare fiducia.
Se non c’è un obiettivo chiaro dietro, stai solo facendo intrattenimento. E se non sei un creator, è un problema.
Il contenuto è solo l'inizio. Il vero lavoro viene prima (strategia) e dopo (distribuzione, misurazione, follow-up).

Se sei un imprenditore, un freelance o lavori nella comunicazione e ti senti bloccato, questo video fa per te.
Non ti darò una ricetta magica, ma ti aiuterò a farti le domande giuste.

🚀 COME POSSO AIUTARTI
Io sono Samuele Schiavo, filmmaker e consulente di comunicazione digitale.
Aiuto aziende e brand a comunicare in modo più efficace, autentico e strategico. Se vuoi portare il tuo storytelling a un livello più alto, trovi qui sotto tutti i miei contatti e un corso di comunicazione che fa davvero la differenza.


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