IA & marketing : survivre à l'ère de ChatGPT et des IA génératives | ft. Cécile Lejeune (Vivatech)

Comment survivre à l’IA quand tout le monde crée du contenu ? Une seule solution : construire une marque forte et une expérience mémorable.

Dans cet épisode enregistré à VivaTech 2025, Sandie reçoit Cécile Lejeune, présidente de Kantar France, leader mondial des données marketing. Elle partage une vision stratégique et concrète sur l’impact de l’IA sur le marketing, la création de contenu et la force des marques.

⏱️ AU PROGRAMME

(00:00) Introduction & présentation de Cécile Lejeune (Kantar France)
(02:22) Pourquoi la qualité créative est plus importante que le média
(05:13) Les limites de l’IA en création publicitaire
(06:49) Définir une créativité marketing réellement efficace
(08:20) Une campagne créative performe 4x plus : les données Kantar
(10:57) Les risques de clonage de contenu avec l’IA générative
(13:45) De l’économie de l’attention à celle de la recommandation
(15:58) Agents IA : comment influencer leurs choix ?
(24:34) L’exemple Sephora : IA + expérience client humaine
(28:50) Les 3 priorités marketing pour 2025 : marque, expérience, créativité


A PROPOS DE L'INVITEE
LinkedIn   / cecile-lejeune  

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Montage & mixage : Logarythm

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