Стратегически бранд мениджмънт | Елица Серафимова

Епизод 195
Стратегически бранд мениджмънт

В този епизод на Xplore Marketing Podcast Иван Пантелеев разговаря с Елица Серафимова - основател и управляващ партньор на Instinkt, агенция за стратегически и изнесен бранд мениджмънт. С над 20 години опит в международни компании и задълбочен фокус върху брандинга, Елица представя концепцията за изнесен бранд мениджмънт - услуга, която дава на бизнесите устойчивост, кохерентност и конкурентоспособност на локалните и международни пазари.
📌 Акценти
✔️ Какво представлява изнесен бранд мениджмънт и защо е решение между вътрешни екипи и множество външни агенции.
✔️ Ролята на бранда като дългосрочен актив и разликата с краткосрочния пърформанс маркетинг.
✔️ Практически примери за изграждане и ребрандинг на компании - включително Angry Building в LIVO.
✔️ Какво стои зад силните световни брандове като Apple и Inditex) и как тези примери са приложими за българския пазар.
✔️ Връзката между бранд, вътрешна култура и бизнес процеси.
✔️ Ролята на обученията и стратегическите уъркшопи за изграждане на бранд култура в компаниите.
✔️ TikTok, инфлуенсър маркетинг и дигиталните канали – как да изберем правилните според ресурсите и целите.
✔️ Първата стъпка за бизнесите: анализ и честност към себе си - „Какво обещавам и дали мога да го доставя?“.
✔️ Лични любими проекти на Instinkt: LIVO и KRILIXIR - примери за изграждане на български брандове с международен потенциал.
✔️ Полезни ресурси и глобални практики в бранд мениджмънта (Interbrand, Landor, Saffron).
🕒 Какво ще чуеш в епизода?
[00:00] Представяне на Елица Серафимова и темата „изнесен бранд мениджмънт“
[02:40] Как се ражда идеята за Instinkt и концепцията за нова ниша в България
[05:33] Недостатъците на вътрешни екипи vs. много агенции - защо е нужен нов модел
[07:13] Допирните точки на един бранд - от PR и реклама до employer branding
[10:22] Примери с Apple, Inditex – брандът като преживяване
[14:30] Бранд мениджмънт = инструмент, не само „красив дизайн“
[15:20] Стратегически уъркшопи: кои хора трябва да участват
[17:05] Как културата на компанията влияе върху бранда
[21:19] Пример: ребрандинг на Angry Building → LIVО
[24:45] Как стратегическите ценности се превеждат в дизайн
[27:42] „Маркетинг миопия“ - защо лидерите често са „слепи“ за собствения си бранд
[32:00] Колко време е нужно за да „усетиш“ един бранд отвътре
[34:57] Значението на обученията за екипите след ребрандинг
[41:24] Брандът присъства във всеки аспект – дори в архитектурата на офисите
[42:35] TikTok като канал за B2C и employer branding
[46:36] От какво да започне бизнесът - първата стъпка е анализът
[49:44] Мечти и визии на Instinkt - работа с международни компании
[53:20] Пример с KRILIXIR - български зелен бранд със стратегия за глобален растеж
[57:30] Препоръчани полезни ресурси
📚 Полезни ресурси
🔗 https://instinkt.bg - уебсайт на агенцията на Елица Серафимова
🔗 Top 100 Global Brands: https://interbrand.com/best-global-br...
🔗 Landor - агенция за бранд стратегии и трансформации https://landor.com/
🔗 Saffron Brand Consultants – глобална бранд консултантска агенция https://saffron-consultants.com/
🏁 Цитат
Пърформансът е играта тук и сега, но брандингът е дългият маратон, който прави компаниите устойчиви във времето. Силният бранд започва отвътре – от културата на компанията и начина, по който хората работят заедно. Не е важно да присъстваш навсякъде, а да присъстваш правилно и с достатъчен ресурс
#BrandManagement #OutsourcedBrandManagement #XploreMarketingPodcast #MarketingStrategy #BusinessGrowth #BrandCulture #EmployerBranding #Rebranding #GoToMarket #DigitalMarketing #BrandConsistency #MarketingInsights #BulgarianBrands #DesignThinking #BusinessInnovation