케첩 최강자 하인즈가 FLEX하는 법

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하인즈 케첩은 매년 140여 개국에서 6억 5000만 병을 팔고 있는 글로벌 매출액 1위 브랜드. 현재 미국에서는 시장점유율 약 60%, 유럽에서는 약 80%를 기록 중

소비자 행동 또는 마케팅 리서치에서 쓰는 용어 T.O.M (Top of Mind)가 있는데 특정 카테고리에서 소비자가 처음으로 떠올리는 브랜드를 뜻함.

대부분의 국가에서 케첩 브랜드 T.O.M 1위를 기록 중인 하인즈는 이번에
브랜드를 숨기고 5개 대륙 소비자들에게 '케첩'했을 때 떠오르는 이미지를 그려보라고 함.

모든 소비자가 하인즈 케첩 병을 그려서 '케첩 = 하인즈'라고 생각할 정도로
압도적인 브랜드 인지도를 FLEX함.

그러나 2018년 4분기, 약 15조 원의 대규모 손실을 기록하며 당일 주가가 30% 이상 폭락했는데 그 이유는 웰빙 트렌드를 무시하고 R&D를 소홀히 하고 비용 절감에만 신경 쓰다가 브랜드 이미지가 하락했기 때문.

미래 소비자인 MZ세대를 타깃으로 한 FUN하고 Shareable한 마케팅 아이디어를 내고 있는 하인즈. 예전의 최강자 명예를 다시 회복할 수 있을 것인가?

[참고 영상]
Heinz Draw Ketchup
   • Heinz Draw Ketchup  

Heinz Ketchup - Pour Perfectly
   • Heinz Ketchup - Pour Perfectly  

Heinz Ketchup Puzzle - Contest
   • Heinz Ketchup Puzzle - Contest  

How Heinz Tomato Ketchup Is Made | The Making Of
   • How Heinz Tomato Ketchup Is Made | The Mak...  

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