從0開始7步驟 規劃內容行銷

從0開始規劃內容行銷7步驟

1了解用戶，我要跟誰說話與投放價值
-用戶的背景、痛點、情緒點(笑點、哭點)、消費特性是什麼?
-根據用戶需求制訂計劃內容

2熟悉平台通路
-用戶在哪出現? 這平台的優劣勢?
-有沒有其他平台選擇? 不同用戶群有不同平台
-熟悉通路的操作與規則，例如格式、演算法

3評估我能做內容與媒材
-用戶習慣看哪種媒材? 影片還是圖卡?
-文圖影，我能做哪種? 我要花多少時間做?
-內容是否有價值，具有利他行為，例如實用的拍照技巧?

4品牌定位與優劣勢
-定位個人品牌或自媒體頻道。品牌定位(positioning)需要時間慢慢雕琢，但你要先開始才會知道方向
-結合公司過去形象。
-可以去看Al Ries, Jack Trout寫得行銷經典書”定位”(positioning)

5規劃內容行銷策略
-可先從月計畫開始，每月一主題，再拆成周、日計畫
-每個接觸點符合品牌調性，例如是感性靜謐的瑜珈老師，就不會走夜店喧囂的設計
-根據行銷策略製作受眾感興趣的內容，具有利他性的內容

6內容製作
-自媒體是馬拉松，穩定持續產出比完美重要。維持穩定產出中上品質。
-評估自己可用生產時間，保留20%時間做緩衝，確保產出計畫可以完成。
-善用低門檻工具(CANVAS)與模組化思維提高產出效率。

7上傳與評估
-在哪平台投放? 要否一片多投? 我能處理多平台經營嗎?
-平台屬性跟內容契合嗎? 例如Ig不放搞笑抖音
-目的是否有達成?流量如何? 變現率如何?
-為何有這樣的表現? 作對或做錯什麼事?

不要猶豫了，自媒體是試錯成本很低的創業模式，馬上開始試試吧!

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MD: li_shin_
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影片製作 撰文
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