Magasins de sport, à fond la concurrence - Enquête - Documentaire complet

9 milliards d’euros : c’est le poids du marché du sport en France. Plus de 4000 magasins vendent toute sorte d’équipements et de matériel, pour tous les sports.
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De l’achat de baskets pour le sport à l’école à la préparation des vacances à la mer, de la toile de tente aux vélos, tout le monde est concerné. 80% des Français déclarent pratiquer un sport régulièrement.
Trois enseignes se partageaient le secteur en France jusqu'en 2024 : Décathlon, le leader, Intersport et Go Sport qui vient de faire faillite. Entre elles, la guerre fait rage. Une guerre impitoyable, à coups de stratégies commerciales, de marketing et de communication. À ce jeu-là, le colosse Décathlon s’est imposé. Les raisons du succès ? La force de ses ingénieurs, ses marques maison reconnues, et une politique de très bas prix. Quel est le secret de l’enseigne ? Et quelle réalité sociale ce succès cache-t-il ? Les concurrents tentent de résister face à ce fleuron de la mystérieuse galaxie Mulliez (Auchan, Décathlon, Leroy Merlin, Norauto ou les 3 Suisses). Intersport a choisi de ne vendre que des marques, comme Nike ou Adidas. Go Sport était déjà au bord de l’asphyxie en 2012. Ce documentaire explore les coulisses de ce qui est devenu un véritable phénomène de société.
Qui fabrique les produits de demain? Qui sont les consommateurs, sportifs aguerris ou simples amateurs ? Qui dirige les magasins et quelles sont les techniques de vente?
Un film de Jean-Christophe Portes
Une production Dreamway