【網路行銷】 適用各領域的行銷武器 【影響者行銷】 TREND64 最熱門新聞

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適用各領域的行銷武器 影響者行銷，
在社群平台的演算法下，「影響者行銷」重新演繹人際連結的力量。「影響者」可以是親朋好友、意見領袖，或是完全的陌生人，透過擁有相似經歷而容易與你我產生連結，行銷效果甚至超越傳統的廣告投放。
消費者對於過多的品牌訊息和廣告感到麻木，甚至有愈來愈多人下載阻擋廣告的付費軟體，鋪天蓋地的廣告促使消費者對同儕、專家和意見領袖的依賴性比起過去都來得高。
舉例來說，數位相機品Nikon就深諳看似隨機的行銷渲染力，將最新款相機發放給挑選好的粉絲，並請他們錄下某個音樂節中的表演。參與的粉絲通常都在特定社群中具有意見領袖的影響力，藉由他們自行產出內容的傳播，將音樂節第一手資訊宣傳出去，更為品牌做了成功的體驗式廣告。
但是影響者行銷不是傳統廣告，期待立竿見影的效果只會失望。這是個消費者和影響者建立關係的過程，其中具備引導性和方向性的影響策略，以影響者在品牌社群中的領導能力，提高了受眾的參與程度。
而許多營運者以亂槍打鳥方式，隨機與受眾培養關係，然而這樣往往會帶來難以建立連結的反效果。應建立品牌的VIP受眾社群提高參與程度，並提供領域專家一個多元的合作平台，以此相互建立起更穩固且緊密的關係。品牌不該僅著眼於物質的回饋，應投入更多資源去影響受眾共同支持品牌的未來願景。
文章轉至YAHOO看見數位行銷力





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