Исследования для PR и коммуникаций: какие бывают, как применять в работе \ МКА 2025

Загружено: 2025-11-28

Описание:

Запись первого эфира, проводимого в рамках Месяца Коммуникационной Аналитики 2025 (МКА 2025).

«МКА 2025» организован рабочей группой АКОС по аналитике и оцифровке коммуникаций и коммуникационно-аналитическим агентством Ex Libris, и представляет собой серию открытых вебинаров, где ведущие эксперты в области коммуникационной аналитики и исследований, представители технологических платформ, инхаус и агентских PR-команд делятся своим опытом, наработками и кейсами в области PR-аналитики, коммуникационных исследований, репутационного менеджмента.

Спикеры:
🔘Юлия Рычкова, руководитель отдела исследований Ex Libris
🔘Иван Рычков, СЕО и управляющий партнер Ex Libris

На встрече разобрали:
Зачем PR и коммуникациям исследования: как данные повышают эффективность кампаний и сокращают риски.

Основные типы исследований для PR и коммуникаций: аналитика инфополя, опросы, глубинки. Кейсы и практические примеры mixed-исследований.

Как пиарщику правильно ставить задачу на исследование: от бизнес-проблемы к исследовательскому вопросу.

Как покупать исследования и принимать результат от подрядчика: правила хорошего ТЗ, критерии качества отчёта и практичности выводов.

Как выбирать метод под цель: когда подойдёт быстрый анализ инфополя, когда — развесистая аналитика, что можно делать быстро и недорого, а что требует инвестиций.