Контекстная реклама. Виды и формы контекстной рекламы [Академия Plerdy - Обучение Google Ads] | #4

💡Виды и формы контекстной рекламы

Площадки Google Ads и Facebook предлагают широкий спектр рабочих инструментов для маркетолога. Давайте сегодня поговорим о формах и видах контекстной рекламы и узнаем, как достичь успеха в маркетинге, используя той или иной вид.

✔️Особенности Google Ads

Данная площадка предлагает более автоматизированный и открытый формат контекстной рекламы. Не указывая цель, вы самостоятельно выбираете те рабочие инструменты, которые вас интересуют. А вот первый формат нужно обсудить более детально.

Инструментарий Google Ads состоит из таких разделов:
1. Продажи.
2. Потенциальные клиенты.
3. Трафик сайта.
4. Интерес к бренду и товарам.
5. Охват и узнаваемость.
6. Реклама приложения.
7. Посещение магазинов, промоакции.

“Продажи” предназначены для взаимодействия с “горячей” целевой аудиторией. Они подразумевают высокую конверсию и целевое внедрение. Второй пункт не сильно отличается от предыдущего, единственное — перечень возможных действий немного шире. Что касается “Трафика сайта”, то в этом случае Google выдает вам максимальное количество трафика по минимальной цене. Например, он поможет искусственно увеличить аудиторию ремаркетинга.

Четвертый и пятый раздел предназначены для взаимодействия с “холодным” клиентом. Google Ads предлагает сосредоточить свое внимание на КМС и видео. Отличаются они между собой вариативностью подтипов рекламной кампании — во втором варианте их больше. Последние два пункта списка подходят для взаимодействия с мобильными приложениями и рекламы какой-то локальной точки.

Типы рекламных кампаний в Google Ads:
◾ поисковая сеть — результат поисковой выдачи, вмещает верхний и нижний блок;
◾ КМС — это сеть сайтов, которые показывают вашу рекламу под руководством Google (настройка аудитории на ремаркетинг тоже происходит здесь);
◾ торговая — Google Merchant с ценами и описанием товаров;
◾ видео — реклама вашего ролика в разных форматах;
◾ приложение — реклама приложений для Android и Apple;
◾ умная реклама — автоматизированный формат, он подходит для новичков;
◾ локальная — предназначена для продвижения стационарных магазинов, салонов красоты, предприятий и т.д.;
◾ Discovery — реклама, которая демонстрируется в виде главной страницы Youtube, Gmail, Google рекомендациях.

Изучая инструментарий Google Ads, можно проанализировать, какие типы и подтипы рекламных кампаний подходят отдельно для “горячей” и “холодной” целевой аудитории, а какие являются полностью интегрированными.

✔️Особенности Facebook

Создание рекламной кампании на этой площадке немного облегченно, ведь разработчики разделили трафик на “горячий”, “холодный” и “теплый”. Для каждого из них предусмотрен свой отдельный формат. Многие рабочие инструменты Facebook идентичны Google Ads, поэтому отдельно их обсуждать нет смысла. Единственное, в социальной сети интерфейс дополнен разделами “Генерация лидов” и “Сообщения”.

Рекламные форматы для конверсии на Facebook :
◾ конверсии;
◾ продажи по каталогу;
◾ посещаемость точек.

Применение того или иного вида контекстной рекламы, зависит от ваших целей и ЦА. Вы можете внедрять сразу два формата: КМС — для подогрева потребителей, трафик сайта — для роста трафика вашего сайта. Как результат, трафик будет высоким при низком тарифе, а аудитория ремаркетинга будет увеличиваться.

Реклама в поисковой сети тоже является невероятно эффективной, однако она обойдется вам значительно дороже. Порой ее надо “дожимать” ремаркетингом. Кроме этого, можно собрать свою аудиторию на личном Youtube канале, а потом подключить КМС.

Полезные ссылки:
👉 Умные поп-ап формы - https://www.plerdy.com/ru/smart-forms/
👉 Карта кликов - https://www.plerdy.com/ru/heatmap/
👉 SEO-Alerts (сервис SEO-уведомлений) - https://www.plerdy.com/ru/seo-alerts/

Если у Вас возникли вопросы, оставляйте комментарии или пишите нам в социальных сетях или на почту:
👉   / plerdy  
👉 [email protected]
Наша команда с радостью Вам ответит и поможет улучшить конверсию Вашего интернет-магазина.

#контекстнаяреклама #академияgoogle #googleads #plerdyacademy #реклама #marketing #обучениерекламы #курспоконтекстнойрекламе