誰でも簡単！ゼロからスタートの動画広告の シナリオ作成 方法

皆さんこんにちは、株式会社火燵です。
今日は誰でも簡単ゼロからスタートの動画広告の シナリオ作成 ということでお伝えしていきます。

＊本動画を起因として発生した損害について弊社は一切責任を負いません。
＊本動画を視聴の上、作成したシナリオについては自己責任で管理、公開をお願いします。

動画作りましょう！ってなったら、撮影業務や編集業務が非常に目立つんですけども実際は動画の原稿やシナリオがなかったら動画は作りづらいんです。編集者、撮影者、それぞれ口頭で伝えられただけでは動画は作れません。少なくとも紙や電子で設計図のようなもの、絵コンテが必要になります。その絵コンテを作るのにはシナリオが必要になりますが、初めてやる方にとっては結構ハードルが高い作業なんじゃないかなと思います。撮影も編集も悩む作業ですが、シナリオ作りも悩むし練習が必要な作業だったりします。

今日はそんなシナリオ作りで悩んでいらっしゃる方にお伝えする動画です。センスなし、経験なしで即現場に投入できる動画広告のシナリオを作る方法をお伝えします。これから動画広告のシナリオを作り始めようという方が対象の動画となります。

0:00 概要説明
0:59 サンプル動画
1:48 動画広告でPRしたい商品やサービスを決定
2:03 作りたい動画広告の商品の特徴を書き出していく
3:08 参考となるLPを同じ業界から探す
5:23 参考LPを場面分けする
6:12 LPから広告文で参考になる文言を抽出する
7:06 抽出した文言と自分で書き出した事柄を合体させる
9:38 それぞれの場面ごとの尺と全体の尺の決定
10:37 完成動画

◇動画広告でPRしたい商品やサービスを決定
まず最初は動画広告でPRしたい商品やサービスを決定します。これは当たり前の作業ですね。しかし、最初に決めた事を遂行して完了させるという意味では宣言する事が大切です。声高らかに宣言しましょう！サンプルでは和香園茶舗という会社のお茶の動画広告をサンプル的に作っています。

◇作りたい動画広告の商品の特徴を書き出していく
次に作りたい動画広告の商品の特徴を書き出していく作業になります。会社紹介動画でもサービス紹介動画でも同じです。
特徴やPRポイントをとにかくアイデアが出るだけたくさん書き出してリスト化してみてください。今回の作ったサンプル動画では、和香園茶舗とい会社の商品をサンプルとして作りました。特徴の書き出し作業で出てきたPRポイントとして下記の３点をあげています。
１、日本茶の素晴らしさと伝統への敬意を持って販売していること
２、本物のおいしさと安らぎの時間を提供していること
３、四季に合わせておすすめのものを提供しているということ
上記３点が和香園茶舗の使命であるという設定となります。
商品の紹介としては、オススメ商品である特上煎茶不二鳳とハブ草ブレンドほうじ茶の２点の商品紹介という設定です。

もしアイデア出しの仕方が分からないって方がいる場合は、どのようにアイデア出しをすればいいか下記動画をチェックしてみてください。

＜動画＞商品紹介動画 を作ろう！
シナリオが決めて！売り上げをアップさせる３つのポイント
   • 商品紹介動画 を作ろう！ シナリオが決めて！売り上げをアップさせる３つのポイント  

◇参考となるLPを同じ業界から探す
次に参考となるLPを同じ業界から探す作業になります。LPというのは「ランディングページ」と言いましてインターネット広告を展開した時に、その広告の着地点になるようなページの事を言います。ランディングページというのは機能上、そのページにPRする商品の特徴とかセールスポイントが順序立てて掲載されています。これにより広告を見て商品に興味を持った人がランディングページで詳細を知り、ランディングページから直接購入という形が可能となります。消費者に対して認知、検討、購入までの導線がスムーズになるように設計した販売手法と言えます。このランディングページですが、「LP」というように訳されるんですけどもページ上部から下部まで、購入してもらえるように非常に考えて作られています。その完成されたページの良い部分を今回は活用するという事になります。実は、ランディングページまとめサイトというのがありまして、LPを業種別、商品別に検索する事が可能なのです。このLPまとめサイトを使って参考となる同じ業界のLPを探します。今回の場合は、お茶になりますね。お茶で検索すると、参考になるLPがたくさん出てきます。業種別に検索も可能ですので皆さん、活用して見てください。ちなみに、なぜ同じ業界でなければならないかと言うと、動画で説明していますが、例えば結婚式業界なのに葬式業界とかのLPを参考にすると文言とか、雰囲気がかなり変わってきます。シナリオ完成時に違和感が出る可能性もあるのであまりお勧めしません。原則、同じ業界か似ている業界でお願いします。まずLPを１つ、慣れてきたら２〜３つから組み合わせて作って見てください。LPを選ぶ際に気をつけることが２つあります。１つ目はコピーが上から下までスラスラ読めて自然に理解できること。もう１つはコピーが刺さること。特に第一印象を大切にして見てください。これいいな！と思ったコピーは素直に参考にしましょう。

◇参考LPを場面分けする
参考LPが決まったら次は、参考LPを場面分けする作業です。場面分けの作業は「物語の起承転結」を決める作業となります。ランディングページというのは性質上、上から下へストーリー性がある作られ方をしています。これを動画で例えるなら、時間軸という事になります。例えるならば視聴時間が長い動画は、LPも長いという事になりますね。この両方の似た特徴を利用します。LPの上下を動画の時間軸と捉えて、LPは画面の枚数を決定します。サンプル動画では場面を四つに区切って設定しています。動画でいうと４つの画面で構成されていると表現できます。１つ目は導入部分でコンセプトとなる場面。２つ目がお店の紹介の場面。３つ目が商品紹介の場面。４つ目が結びとリンク先。最終的にお客様に何をして欲しいか誘導する場面ということになります。

◇LPから広告文で参考になる文言を抽出する
場面が決まったら次は、LPから広告文で参考になる文言を抽出する作業になります。参考LPから、それぞれの場面ごとに訴求力のあるコピー文言を抽出しましょう。この時点で参考となるLPに使用されている画像とかデザインに関していいなと思う部分があればメモを取っておいたり、デザインの参考にすることもお勧めします。サンプルでは１枚目がコピーとして「人生にお茶の時間を」という部分を参考にしています。２枚目はコピーが「時代の変化に合わせながら日本中にそして海外へ」という言葉を参考にしています。3枚目以降は同じ作業になりますので、皆さんもやってみてください。

◇抽出した文言と自分で書き出した事柄を合体させる
次の作業は抽出した文言と自分で書き出した事柄を合体させる作業になります。最初に皆さんがご自身で動画に使いたいをコピーを書き出してくださいとお伝えしたと思います。自分が書きだした訴求したい事柄とランディングページから抽出した文言を合体させて更にクオリティをアップさせる作業になります。このとき抽出したい文言をそのまま使用する場合は短文で使用するようにしてください。全て使用するというのは絶対にやめて下さい。なぜかと言いますと著作権の問題があるからです。全てパクるといわゆる「パクリ」という話になります。業界内ではこのパクリ行為は「悪質な行為」ですし、場合によっては違法行為になります。世の中の作品は、全て他の作品から何かしらの影響を受けたり、与えたりして創作していくようなところは否めません。しかし、全てパクるというのは「盗作」になってしまいます。文章の著作権を考えた時には、原則として例えば「本の内容を全てパクる」と当然も盗作になりますが、本の内容から普遍的で事実である部分を一部だけ真似をするというのは、量的問題が前提になりますが著作権的には問題がないとされる事もあります。また短い言葉でも、名詞で明らかにオリジナルの名前とか、普遍的な言葉でも意図的な掛け合わせがある名詞も商標権を侵害していないか注意が必要です。特に、なかなかいいアイデアなんじゃないか？と自分でも思ってしまうような名称は、誰でも思いついたりするものです。商標を侵害していないか必ずチェックして下さい。著作権や商標権を侵害したり、相手に嫌な思いをさせる行為は絶対にやめましょう。この辺りは充分に注意して作成して下さい。

この文章を読んで少しでも不明点がある場合は、この作り方はあまりお勧めしません。もし、不明点がある場合は弊社まで連絡いただけたら可能部分のみ対応します。

◇自分でLPを持っている方はmouseflow（マウスフロー ）がお勧め
自分でLPを持っている方や人のLPから文言を抽出するのに抵抗があるという方はmouseflow（マウスフロー ）というツールを使用することによって、より効果的なシナリオ作成可能になります。mouseflow（マウスフロー ）はランディングページのどこに注目度が集まってるか、どこに注意が引かれているかを可視化するツールになってます。下記の動画をご覧になり、ご自身のLPからお客様が関心を持ってる部分を抽出してシナリオを作ってみてください。

mouseflow（マウスフロー ）
https://app.mouseflow.com/sign-up?r=A...


mouseflow（マウスフロー ）解説動画
近日公開予定です！

◇それぞれの場面ごとの尺と全体の尺の決定
シナリオ作成、最後の作業です。それぞれの場面ごとの尺と全体尺の決定になります。先ほどの作業でピックアップした文言と自分が作った文言を合体して場面ごとに並べたと思います。シナリオ全体を読み上げて場面ごとに、そして全体の尺を計測します。計測は実際に読み上げて秒数を計ってください。１人だと恥ずかしい作業なるかもしれませんが、スマホのストップウォッチ機能を使って読み上げてみてください。読み上げのタイムが長ければ添削作業を行います。例えば３０秒動画のつもりなのに原稿読んだら６０秒という場合、これは原稿量が多いですから完成予定動画の長さを伸ばすか、原稿の方を削除して時間内におさめるなど検討してください。あとは全体の尺のバランスをとっていくという作業になります。

以上動画広告のシナリオの作り方でした。

◇まとめ
初めての動画広告作る方はシナリオとか原稿、なかなかアイディア出づらいと思います。そういった方は、この方法を使うことによってある一定以上のクオリティーの動画広告のシナリオを作ることできるんじゃないかなと思いますので是非、チャレンジしてみてください。この他にも今後、デザインやレイアウト、様々な動画制作のハウツー動画をアップしていきますので、そちらもご覧ください。

不明点があれば連絡ください
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