ЧТО ТАКОЕ БРЕНД ЗА 2 МИНУТЫ ||

= = = = =

Связаться с автором / запросить консультацию:
https://vk.com/ag_80
  / alexey-gryatskikh-8aab7b46  
[email protected]

МХ (Маркетинг-Whoяркетинг, он же Маркетинг-Хуяркетинг) в Telegram: https://t.me/marketinghuyarketing

МХ на VC: https://vc.ru/u/616058-aleksey-gryackih
МХ на Medium:   / marketinghuyarketing  
MX in English:   / schmarketing  
= = = = = =

Контент канала Маркетинг Whoяркетинг будет полезен людям следующих должностей и родов занятий:
директор, генеральный директор, собственник бизнеса, акционер, биздев, директор по развитию, руководитель отдела продаж, начальник отдела продаж, директор по продажам, менеджер по продажам, директор по маркетингу, маркетолог, маркетинг менеджер, отдел интернет-маркетинга, начальник отдела маркетинга, руководитель отдела маркетинга, руководитель отдела интернет-маркетинга, менеджер по маркетингу, операционный директор, исполнительный директор, бизнесмен, бизнесвумен, таргетолог, директолог, специалист по продвижению, менеджер по продвижению на маркетплейсах, SMM-специалист, SMM-менеджер, руководитель отдела SMM, SEO-специалист, руководитель SEO, начальник SEO, арбитражник, CPA-менеджер, ABM-маркетолог, маркетолог-стратег, менеджер по стратегии, директор по стратегии, трафик-менеджер, продакт-менеджер, product manager, product marketing manager, преподаватель маркетинга в ВУЗе, менеджер продукта, product owner, продакт-менеджер, продуктовый маркетолог, промышленный маркетолог

Также контент канала Маркетинг Whoяркетинг будет полезен тем, кто работает над следующими вопросами и направлениями:
маркетинговый бюджет, рекламный бюджет, маркетинговая стратегия, контент-стратегия, SMM-стратегия, лидогенерация, создание и производство контента, продвижение в цифровых каналах и на маркетплейсах, SEO, SMM, SEO-оптимизация, упаковка, брендинг, ребрендинг, позиционирование продукта или услуги, управление продуктом, продакт-менеджмент, продакт-маркетинг

= = = = =

Бренд - это производная от функционала, медийного давления (плюс доступа к полке, что в принципе часть медийного давления) и истории. Нет функционала - ваш так называемый бренд в коме. Нет медийного давления и доступа к полке - ваш "бренд" отключили от системы жизнеобеспечения, и он тут же сдох. Нет истории существования (и набора ассоциаций, иногда называемым "характером") - это не бренд вообще, а очередная торговая марка. ВСЁ.

При этом всё работает ровно так же, как в людской формуле "доход = известность х профессионализм". Базовое распределение веса 80 х 20. Но если профессионализм или функционал будет близок к нулю, то вы задолбаетесь вливать бабки в медийное давление и контроль полки, если вообще сможете это осилить.

Там где-то ещё было про обоснование ценности и цены, но для нетакусиков из вайти это будет слишком сложно за один раз. Поэтому как-нибудь потом. А пока специальный пример для образованных идиотов, которые дальше старых учебников ничего не видят и не хотят понимать: «Пятерочка» и «Перекресток» перестали закупать продукцию кондитерской компании Mars из-за высоких цен». Ну и что, помогла сила бренда международной корпорации, или её филиал выкинули из сетей как ссаных котят, как только не смогли вывозить по цене закупки и по цене полки?

С вами был Алексей Гряцких, который данным примером напоминает вам, что бренд – это всего лишь костыль для функционала вашего продукта, который позволяет упасть не сразу в момент кризиса. А реальный успех в связке «функционал – четкое позиционирование – явное обоснование ценности и цены».