Егор Буркин: «Логотип — мёртв. Да здравствует идея!»

В эпоху соцсетей, когда всё напоказ, потребители стали осторожнее с тем, что транслируют через одежду и аксессуары. Логотипы кричат о бренде, а человек хочет говорить о себе. С вещами без ярких знаков проще выразить индивидуальность, а не рекламировать корпорацию.

Для молодёжи важнее быть частью «правильной истории», чем показывать ценник или марку. Одежда без логотипов — символ свободы выбора и отказа от очевидной коммерции. Nike уловил это настроение и сделал «скромность» новой роскошью.

Антибрендинг ещё и про отказ от навязчивого маркетинга. Люди устали от постоянной рекламы. Отсутствие логотипа — как тихий протест: «Давайте поговорим о смысле, а не о марке». Это делает бренд ближе к аудитории, особенно той, что ценит искренность и уличную культуру.