逆襲！年銷130億！勁酒！一瓶15塊，征服3000萬酒友！36年狂奔，從「萬人品鑒」到「東方調」，讓茅臺和五糧液刮目相看！從負債小廠到百億酒王，900萬年輕用戶的「姨媽神仙水」！

勁酒的發跡地在湖北黃石，一個因礦產而聞名的小城。1987年，當吳少勛接手大冶縣禦品酒廠時，這家1953年成立的國營酒廠已負債累累，倉庫積壓的白酒每賣一瓶虧損兩毛錢。彼時的白酒市場被茅臺、五糧液等巨頭壟斷，作為地方小廠的禦品酒廠毫無勝算。

吳少勛出身湖北農村，放過牛、當過兵，轉業後從紗廠工人一路做到廠長，骨子裏帶著軍人的果敢與務實。

在南方考察時，他發現民間流行用藥材泡酒養生，但市場多為家庭自釀或小作坊產品。他敏銳意識到：「與其在大池塘當小魚，不如做小池塘的大魚」。

1989年，吳少勛放棄傳統白酒賽道，押註保健酒。他引入馬來西亞華商李學理提供的清宮禦酒配方，融合山藥、枸杞、淫羊藿等30余味中藥材，推出首款「中國勁酒」。然而初期市場反響平平，消費者將其視為「壯陽藥酒」，購買時羞於示人。

吳少勛意識到，必須撕掉「藥」的標簽，重塑健康飲酒文化。用一句話概括，就是打算開創「中年人的酒桌養生學」——想「把老中醫搬進酒瓶裏」。

那時候，人們對健康的重視程度逐年提升，但要人徹底戒酒？難於上青天。

勁酒恰好踩在了這個矛盾點上：既想喝酒壯膽，又怕身體吃不消。廣告語也一針見血——「健康喝酒，喝勁酒。」沒有復雜辭藻，卻直戳無數上班族的心坎。

上世紀九十年代，勁酒就成了節日禮盒的硬通貨。

逢年過節送勁酒，既顯得體，又帶點「關心身體」的溫情。相比起送茅臺顯得過於張揚，送勁酒就像是送了一份「保健心意」，既能上桌，又能孝敬長輩。


對小城市的消費者來說，送一瓶勁酒就像在說：「喝點吧，但別累壞了身體。」

更關鍵的是，勁酒的度數一般在35度左右，比傳統白酒溫和很多。你可以喝兩杯不至於醉倒，還能假裝自己在養生。

於是它還成了辦公室裏最隱秘的「硬通貨」——領導桌子底下常備一瓶，晚上應酬就靠它續命。

換句話說，勁酒一開始就是定位清晰的功能型酒類。

別人賣的是「豪氣」「面子」，它強調的是「健康」和「實用」。這種差異化定位，讓它在酒桌江湖裏獨樹一幟。幾十年積累下來，勁酒成了保健酒賽道的老大哥。

在勁酒的發展歷程中，1996年推出的125ml小方瓶堪稱神來之筆。這一創新之舉，精準地擊中了消費者的痛點和市場的空白。

從售價來看，15元的定價十分親民，對於廣大消費者來說毫無壓力。在白酒市場中，這個價格處於中低端區間，卻能為消費者提供高品質的飲酒體驗。

相比動輒幾十元甚至上百元的其他白酒產品，勁酒小方瓶以其超高的性價比脫穎而出。它讓消費者花小錢，就能享受到獨特的養生酒風味，滿足了普通大眾日常小酌的需求。

在包裝設計上，125ml的小方瓶設計精巧，方便攜帶。無論是放在口袋裏，還是裝進背包中，都不會占據太多空間。

對於現代人快節奏的生活方式而言，這種便捷性顯得尤為重要。在忙碌的工作之余，人們可以隨時隨地拿出小方瓶勁酒，放松身心，享受片刻的愜意。

在聚餐時，小方瓶勁酒也成為了餐桌上的寵兒。它不僅適合個人獨酌，也方便與朋友分享。一瓶小方瓶勁酒，恰到好處的分量，既不會讓人貪杯，又能增添聚會的氛圍。而且，小方瓶的設計還能有效避免飲酒過量的問題，符合現代人健康飲酒的理念。

數據是最好的證明，小方瓶勁酒一度占據勁酒70%的銷量，年銷量超過8億瓶。這一驚人的數字，充分展示了小方瓶勁酒的受歡迎程度。

它不僅成為了勁酒的標誌性產品，更是推動了勁酒酒業板塊銷售額的持續增長。從最初的市場試水，到後來的大獲成功，小方瓶勁酒用實力書寫了屬於自己的傳奇。
#勁酒#保健酒#酒桌文化