OMR25: State of the German Internet

Wo steht die deutsche Digitalwirtschaft? Sie wächst erfreulicherweise, bleibt aber im Vergleich mit den amerikanischen Plattformen im nicht sichtbaren Bereich. China ist mehr als AliBaba, Temu und TikTok, es ist der global dominante „Electric State“. Trotzdem sehen wir mit Optimismus auf Deutschland und Europa und erklären, was uns Mut macht.
Das Online Marketing steht vor großen Herausforderungen. AI generierte Inhalte überschwemmen das Netz. „Enshittfication“ und „Brainrot“ wurden zu den Worten des Jahres. Das Ergebnis: Das Vertrauen der Menschen in digitale Inhalte ist eingebrochen. Was ist also zu tun?
In-echt-Treffen ist das große Ding. Ehemals digitale Trendsetter zahlen in Offline Clubs Geld, damit sie von ihren Handys getrennt werden. Laufclubs wachsen wie Pilze aus dem Boden. Sie sind Orte authentischer Erfahrungen, und wir zeigen, wie richtig gutes Marketing dort aussehen kann.
Genauso spannend finden wir die Inszenierung von neuen Produkten in krass überdrehten Events. Wir zeigen, wer hier den Goldstandard setzt, welche Wellen es schlägt und was man davon lernen kann.
Und natürlich geht es in der 2025er Keynote auch um den großen Elefanten im Raum: AI verändert das Internet. Stehen wir vor dem Ende der Brand Website? Wir sprechen darüber, was zu tun ist, um in der AI Welt sichtbar zu bleiben.
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