Aksi Mengekor Sang Pemimpin Pasar. Cerdas atau Blunder?

Industri air minum dalam kemasan tengah mengalami pergeseran arah yang signifikan. Aqua, pemain terbesar yang selama puluhan tahun dikenal konsisten dengan strategi konservatif, kini mengambil langkah tak biasa, Salah satunya adalah memperluas distribusi galon PET, padahal sebelumnya Aqua selalu mati-matian membela galon berbahan polycarbonate yang selama ini digunakannya. Selain itu Aqua juga meluncurkan kemasan 10 liter. Sebelumnya Aqua cuma mengeluarkan kemasan kecil dan galon 19 liter.

Tanpa gembar-gembor, perubahan ini berjalan senyap, menyasar wilayah dengan daya beli menengah ke atas. Di saat yang sama, pesaing terus bergerak agresif. Le Minerale dengan galon sekali pakai, Cleo dengan galon PET isi ulang, dan sejumlah brand lokal lain muncul dengan diferensiasi masing-masing. Kompetisi tak lagi bersifat vertikal, tapi menyebar ke banyak arah dengan pendekatan yang makin beragam.

Perubahan ini menimbulkan satu pertanyaan besar: apakah keputusan Aqua meninggalkan pola lamanya merupakan langkah strategis yang cerdas atau justru blunder yang merusak identitasnya sebagai pemimpin pasar?

Disclaimer:
Video ini merupakan ulasan sederhana terkait fenomena bisnis atau industri untuk digunakan masyarakat umum sebagai bahan pelajaran atau renungan. Walaupun menggunakan berbagai referensi yang dapat dipercaya, video ini bukan naskah akademik maupun karya jurnalistik.

Sumber Referensi:
Arifin, F. (2023, Juni 28). Kesehatan vs ramah lingkungan, pakar komunikasi bedah strategi branding di industri AMDK. Kompas.com. https://money.kompas.com/read/2023/06...

Antaranews.com. (2024, Januari 26). AQUA komitmen perluas penggunaan kemasan PET lewat BijakBerplastik. https://www.antaranews.com/berita/458...

BBC News Indonesia. (2023, Oktober 6). Perang galon air di Indonesia: Mengapa kemasan menjadi ajang persaingan bisnis dan siapa yang paling diuntungkan? https://www.bbc.com/indonesia/article...

Tempo.co. (2025, Maret 11). Le Minerale raih merek AMDK terbaik di WOW Brand 2025. https://www.tempo.co/info-tempo/le-mi...

Tempo.co. (2024, Januari 5). Danone-AQUA gunakan galon berbahan PET untuk kemasan isi ulang. https://www.tempo.co/info-tempo/danon...

CNN Indonesia. (2024, Agustus 5). AQUA perkuat komitmen #BijakBerplastik, perluas galon guna ulang PET. https://www.cnnindonesia.com/ekonomi/...

Antaranews.com. (2023, Maret 23). Pangsa pasar AMDK produksi lokal meningkat. https://www.antaranews.com/berita/344...

Kompas.com. (2025, Februari 28). Bisa didaur ulang, plastik PET kemasan besar bukan sampah yang perlu ditakuti. https://lestari.kompas.com/read/2025/...

Dr. Indrawan Nugroho adalah CEO dan Co-founder CIAS, sebuah perusahaan konsultan inovasi dengan misi memampukan para talenta korporat dalam mendesain, mengembangkan dan mengimplementasikan inovasi untuk meningkatkan kinerja perusahaan

Kunjungi:
https://www.cias.co
https://www.indrawannugroho.com

My contact:
https://bit.ly/Kontak-Indrawan-3

Follow me at:
  / indrawannugroho  
  / indrawannugroho  

#corporateinnovation #cias #strategibisnis #konsultaninovasi