#199

In dieser Episode sprechen Marina und Tomas über den echten Zustand von Personal Branding und Corporate Influencern – jenseits der Illusion, dass Reichweite allein genügt. Sie ziehen Bilanz, ordnen Trends ein und erklären, warum LinkedIn sich spürbar verändert hat.

Es geht um den Shift weg von Hacks und Schnellschüssen hin zu langfristiger Relevanz. Warum Substanz wieder zählt. Warum viele Corporate-Influencer-Programme ins Schlingern geraten. Und wie Creator, Führungskräfte und Unternehmen ihre Sichtbarkeit neu aufstellen müssen, wenn sie 2026 bestehen wollen.

Eine Folge für alle, die ihre Marke ernsthaft führen wollen – nicht für den nächsten viralen Post, sondern für die nächsten Jahre.

Über die LinkedIn Lounge
Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für digitale Souveränität. Wir helfen Unternehmen, ihren digitalen Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Identität in Social Media aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen.

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00:00:00 Intro und KI-Lebenslaufkarten
00:05:08 Perle der Woche
00:05:36 Personal Branding Status Quo
00:06:59 Rückbesinnung auf Substanz
00:09:03 Manager-Denken vs. Unternehmer-Denken
00:11:16 Content, der langfristig trägt
00:13:14 Positionierung und Themenfokus
00:15:24 Warum schlechte Performance kein Grund ist, Themen zu droppen
00:16:31 Vorbilder und falsche Vergleiche
00:17:07 Tiefer gehen statt Ausreden
00:18:42 Die Rolle der Tonalität
00:20:41 Wie man eine eigene Stimme entwickelt
00:21:12 Signature Slogans und Wiedererkennung
00:21:34 Was Corporate Influencer wirklich brauchen
00:22:21 Das Loch nach dem Hype
00:23:42 Falsche Erwartungen und Auswahlfehler
00:24:47 Die harte Realität: interne Kritik
00:26:20 Warum Unterstützung im Unternehmen entscheidend ist
00:27:46 Mut zu realistischem Corporate Influencing
00:29:51 Führungskräfte und Personal Branding
00:31:17 Der Dreiklang: Basis–Ambassadors–Top Voices
00:33:14 Warum Sichtbarkeit nicht automatisch Jobangebote bringt
00:37:38 Personal Branding jenseits von LinkedIn
00:41:58 Persönliche Entwicklung und Wachstum
00:45:17 Ziele für 2026
00:49:14 Challenges und Balance
00:50:37 Gemeinsame Projekte 2026
00:51:12 Outro