Branding para classes C e D (com Camila Schmitke - PayJoy) - Branding Em Tudo Podcast

Branding é só pra classes altas? Hoje vamos falar sobre construção de marca para as classes C e D.

Esse é o episódio de estreia do novo Branding em Tudo Podcast e eu tô muito feliz de começar essa fase com um tema que me move de verdade. Recebo a Camila Oliveira Schmitke, head de marketing global da PayJoy, pra discutir como a gente pode — e deve — construir marcas fortes pra classes populares.

Ao longo da conversa, eu trago provocações e reflexões que sempre me incomodaram: será que o branding que a gente ensina e aplica tá mesmo sendo pensado pra quem é maioria no Brasil? Será que o consumidor de baixa renda não valoriza estética, comunicação e propósito?

Com a experiência da Camilla na PayJoy — uma fintech que oferece crédito pra compra de smartphones para quem tem pouco ou nenhum acesso ao crédito tradicional — a gente mostra, com dados e prática, que branding também transforma vidas.

Falamos de pesquisa, representatividade, estética periférica, posicionamento com propósito e, principalmente, sobre como respeitar e dialogar com quem historicamente foi ignorado pelas grandes marcas.

Se você trabalha com branding, marketing, produto, comunicação, ou quer empreender pra classe C e D, esse episódio é obrigatório.

🔸 Capítulos:
0:00 Introdução e contexto do episódio
1:10 Quem é Camila Schmitke e o que faz a PayJoy
3:20 O que significa fazer branding para as classes C e D
6:05 Barreiras e preconceitos no consumo popular
9:45 Como a PayJoy equilibra crédito e educação financeira
14:30 Construção de confiança com quem tem pouco acesso a marcas
18:50 Como gerar valor em uma marca que atua com baixa renda
23:10 A diferença entre ser acessível e parecer “barato”
27:05 Branding no varejo popular: cases e aprendizados
32:00 O poder do propósito real e aplicável
36:45 Dica final da convidada para quem quer fazer branding fora da bolha
39:20 Encerramento do episódio


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• Convidada: Camilla Schmidt
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• Apresentação: Galileu Nogueira

• Edição: Felipe Mux - @muxproducoes

• Identidade sonora: Soundthinkers Co. https://soundthinkers.co/

• Design: Guilherme Mangialardo e Maria Cardeal

• Redes Sociais: Beatriz Aguiar