Как «Траектория» развивает узнаваемость бренда: блогеры, мероприятия, контент — Иван Анисимов, CMO

«Траектория» — сеть магазинов товаров для экстремального спорта и активного отдыха. В 2022 году компания стала больше вкладываться в узнаваемость бренда — расширила сотрудничество с блогерами и райдерами, создает собственный контент.

Директор по маркетингу Иван Анисимов рассказал, как изменилось потребление спортивных товаров, как блогеры помогают приводить новую аудиторию и как измеряют эффективность коллабораций.

🟢 Подписывайтесь на Telegram-канал Mindbox Журнала, чтобы узнавать о новых выпусках подкаста: https://t.me/mindbox

***
0:00 Представление гостя
3:31 Масштаб бизнеса «Траектории»: 10 магазинов в трех городах, 10 тысяч заказов в месяц
5:01 Как устроен маркетинг «Траектории»: фокус на перформансе, контент, аутсорс
12:19 Как изменилось потребление в индустрии: запрос на «моду» в спорте, женщины
18:48 Как изменили маркетинг с учетом новых условий: блогеры, «Яндекс», мероприятия
27:43 Как изменили позиционирование: расширение ассортимента, молодая аудитория
29:06 Как устроена работа с амбассадорами бренда: райдеры, блогеры
35:44 Что учесть при работе с блогерами: территория бренда, окупаемость, длительное сотрудничество
45:24 Как устроены программа лояльности: расширение промо, сокращение размера скидок, баллы
51:50 Блиц-опрос

***
Mindbox — платформа клиентских данных для автоматизации маркетинга. Подходит e-commerce, retail и другим b2c-компаниям с десятками и сотнями тысяч клиентов:
https://mindbox.ru/?utm_source=youtub...

Подписка на рассылки Mindbox: https://mindbox.ru/subscribe/?utm_sou...

***
280 кейсов с клиентами с результатами в цифрах и отзывами:
https://mindbox.ru/journal/cases/?utm...

Анонсы вебинаров клиентов, записи выступлений на конференциях, днях открытых дверей:
https://mindbox.ru/blog/events/?utm_s...

Email-курс для управленцев и владельцев бизнеса, который поможет понять, зачем, когда и как автоматизировать маркетинг — и чтобы это еще окупилось:
https://mindbox.ru/course/?utm_source...