مصفوفة بوسطن | كورس أساسيات التسويق ١٢ | عمرو الشوبكي
Автор: عمرو الشوبكي - Amr Elshobaky
Загружено: 2024-08-23
Просмотров: 8281
مصفوفة بوسطن (Boston Matrix) هي أداة تحليل استراتيجية تستخدم في مجال التسويق وإدارة المنتجات. تم تطويرها في الأصل بواسطة شركة بوسطن كونسلتنج جروب في الستينيات. تُستخدم مصفوفة بوسطن لتصنيف المنتجات أو الخدمات الخاصة بشركة ما على أساس معايير مثل معدل النمو وحصة السوق.
تتكون مصفوفة بوسطن tradisionally من أربعة فئات رئيسية:
1. *النجوم (Stars):* المنتجات التي تتمتع بحصة سوقية كبيرة في سوق ناشئ وتعتبر ناشئة بشكل عام. تحتاج هذه المنتجات إلى استثمارات كبيرة لتحقيق النمو المستدام.
2. *علامات الاستفهام (Question Marks):* المنتجات التي تتمتع بمعدل نمو عالٍ ولكن حصتها السوقية صغيرة. تتطلب هذه المنتجات اتخاذ قرارات استراتيجية لتحديد ما إذا كان يجب الاستمرار في دعمها أم التخلي عنها.
3. *الأبقار (Cash Cows):* المنتجات التي تتمتع بحصة سوقية كبيرة في سوق ناضج. تولد هذه المنتجات تدفق نقدي مستقر وتستفيد من استثمارات أقل مما يجعلها مصدر دخل مستقر.
4. *الكلاب (Dogs):* المنتجات التي تحتل حصة سوقية صغيرة في سوق ناضج. تعتبر هذه المنتجات غير رابحة بشكل عام، ويتم تقييم ما إذا كان يستحق الاحتفاظ بها أو التخلي عنها.
مصفوفة بوسطن تساعد الشركات على تحديد أولوياتها في استراتيجية المنتجات والتسويق وتوجيه الاستثمارات بناءً على تحليل سوقي دقيق.
#التسويق #عمرو_الشوبكي
Доступные форматы для скачивания:
Скачать видео mp4
-
Информация по загрузке:
