SBP 153: Унылые СМИ пахнут горелыми деньгами. С Адамом Морганом и Карен Нельсон-Филд

В этом выпуске подкаста «Спящий парикмахер» Марк и Василис беседуют с Адамом Морганом (Eat Big Fish) и доктором Карен Нельсон-Филд (Amplified Intelligence), чтобы обсудить одну из самых недооцененных финансовых ям маркетинга — скучные медиа.

Вы слышали о скучной рекламе, но что насчёт скучных медиа?

От духов, пахнущих как горящие деньги, до показателей внимания, которые переворачивают нашу логику измерения с ног на голову, эта беседа показывает, как маркетологи могут тратить больше бюджета на то, где они показываются, чем на то, что показывают.

Вместе они разбирают:

Почему реальная цена скучности может крыться в вашем медиаплане, а не в креативе.

Огромный разрыв между видимыми и фактически увиденными показами.

Как низкая цена за тысячу показов может незаметно уничтожить рентабельность инвестиций.

Почему бренды-конкуренты больше всего страдают от потери внимания.

И почему самые умные маркетологи исходят из одной жестокой истины: всем всё равно — так что создайте их.

Это живая, содержательная и зачастую уморительная беседа, которая заставит вас переосмыслить всё: от вашего медиамикса до систем измерения.

Ключевые выводы

Скудные медиа тратят больше денег, чем скучный креатив.
Метрики внимания становятся новым стандартом.
«Видимое» ≠ «Просмотренное». Перестаньте путать показы с воздействием.
Самые дешёвые медиа часто обеспечивают самую низкую рентабельность инвестиций — ложная экономия.
Бренды-конкуренты сталкиваются с двойной опасностью, экономя на внимании.
Дефицит бюджета — не оправдание плохого планирования.
Внимание — это не показатель, а принцип дизайна.
Маркетологи должны переосмыслить модели, основанные на объёме показов.
Повышение планки — единственный способ заставить медиа работать эффективнее.
Устранение потерь и повторное инвестирование в эффективное внимание дают лучшие результаты.

Главы

00:00 - Введение в скучные медиа и маркетинговые отходы
03:06 - Цена скучных медиа и скучного креатива
06:00 - Влияние механизмов доставки медиа
08:55 - Концепция «увиденного» и «неувиденного» в рекламе
12:02 - Инновационные подходы к выявлению медиаотходов
15:01 - Показатели внимания и их значение
18:06 - Проблема изменения отраслевых стандартов
20:53 - Роль бюджетного давления в выборе медиа
26:48 - Оспаривание предположений о вовлеченности в медиа
30:34 - Цена скучных медиа
34:06 - Двойная опасность для брендов-конкурентов
38:46 - Понимание внимания как принципа дизайна
42:30 - Повышение планки эффективности медиа

Дополнительные ссылки:

Чрезвычайная цена унылых медиа — System1 Group — https://system1group.com/the-extraord...

Цена унылых медиа | Д-р Карен Нельсон-Филд (amplified.co) — https://www.amplified.co/resources/co...

Le Cout Dennui — 198 млрд долларов унылых медиа — https://www.warc.com/content/feed/le-...