EP57 雙品牌合作的優缺點：擴大市場還是走向災難？

精華重點：
1.雙品牌合作的主要形式：

• 店中店模式（如五南書局與牛肉麵店、震旦通訊與夏普）
• 聯名商品開發（如便利商店與餐飲品牌合作）
• 聯名活動推廣
2.成功案例分析：
• Kanye West與Adidas的Yeezy系列
• IKEA與ASUS ROG的電競家具系列
• Airbnb與Nike的「奇屋一夜」活動
• 7-Eleven與珍煮丹的珍珠奶茶冰沙
• 全家便利商店與金色三麥的永續烘焙品
3.失敗案例及原因：
• Nokia與Microsoft：公司文化與管理方式不兼容
• Adidas與Prada：品牌定位與目標客群差異過大
• BenQ-Siemens：品牌定位不清、產品策略失誤
• Sony Ericsson：文化差異、技術整合問題
4.雙品牌合作的優點：
• 擴大市場影響力
• 吸引不同消費族群
• 節省宣傳成本
• 資源和技術互補
5.雙品牌合作的風險：
• 品牌形象不符可能導致失敗
• 一方出問題會影響雙方形象
• 可能引發消費者不信任
6.合作評估重點：
• 確認目標消費群體需求
• 確認雙方品牌價值是否契合
• 評估品牌形象與價值觀的匹配度
• 運營得當可提升品牌知名度20%以上
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